Zurück ins Wachstum: So will er nach 7 Jahren den Turnaround schaffen

Episode von Johannes Kliesch Podcast von Johannes Kliesch · 5. Oktober 2026 · 1 h 04 min

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In dieser Folge spreche ich mit Max Wittrock, einem der drei Gründer von mymuesli. Nach seinem Ausstieg 2019 ist er jetzt als CEO zurück, um die Marke wieder ins Wachstum zu bringen. Wir sprechen darüber, warum er sich für diese Rückkehr entschieden hat, was sich seit seiner Zeit als Gründer verändert hat und warum ihn Kündigungen tagelang beschäftigen.

Max erzählt, wie er den Turnaround angeht: mit einem 100-Tage-Plan für Marke, Produkt, Kosten und Organisation. Es geht um den Abbau von 180 auf 150 Mitarbeitende, vergessene Abos, langsame Entscheidungen und die Frage, wie ein Team wieder den Mut bekommt, Dinge einfach umzusetzen.

Außerdem sprechen wir über seine Zeit bei Jokolade und die Gründung von zeroLabs. Wir gehen tief ins E-Commerce-Marketing: Warum reichen Bestandskunden allein nicht aus? Wie gewinnt man mit Meta Ads neue Zielgruppen? Und warum ist E-Mail-Marketing so wichtig, um mit diesen Kunden auch Geld zu verdienen?

Zum Schluss diskutieren wir über Rabatte, Markenloyalität und Geschwindigkeit. Ich erzähle, warum ich bei SNOCKS wieder selbst Wachstumsthemen übernommen habe und wie wir mit TikTok Shop über 250.000 € Monatsumsatz erreicht haben. Max erklärt, warum mymuesli wieder mutiger werden muss und weshalb Gründer bei aller Liebe zur Firma auch ein Leben außerhalb ihres Unternehmens brauchen.

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➤ Dieser Podcast wird produziert von ONEFRAME Media: https://link-to.website/oneframe-559

Themen:

00:00 Intro

01:02 Was ist seit unserem letzten Gespräch alles passiert?

04:28 Die Rückkehr zu mymuesli: Veränderungen, Team und Anteile

10:06 Eigenwerbung: Mit Klapital AI Ads erstellen

11:16 Mitarbeiterzahl, Umsatz pro Kopf und Gesellschafterstruktur

15:37 Die Firma loslassen: Mental Health, Grenzen und Hasskommentare

22:20 Warum ein Turnaround so anstrengend ist

27:04 Der 100-Tage-Plan: Kosten senken und Verantwortung stärken

33:58 Marke, Produkttrends und neue Kunden gewinnen

39:39 Meta Ads und E-Mail-Marketing: Was wirklich funktioniert

43:01 Wie abhängig ist E-Commerce von Rabatten?

49:55 Mehr Geschwindigkeit: TikTok Shop, Mut und Trends

59:27 Mein wichtigstes Key Learning und Ausblick

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Über den Podcast

Im Johannes Kliesch Podcast lädt SNOCKS-Gründer Johannes Kliesch jede Woche spannende Gäste aus dem E-Commerce ein. Es geht um ihren Werdegang, um die Hebel, mit denen sie skaliert haben, und um Learnings, die du direkt auf dein eigenes Business anwenden kannst. Vom kleinen Founder, den bisher…

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