Nach zwei gescheiterten Brands macht er heute 180.000 € im Monat

Episode von Johannes Kliesch Podcast von Johannes Kliesch · 17. August 2026 · 56 min

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In dieser Folge spreche ich mit Nils, der vor drei Jahren Geschäftsführer von Fellglück wurde, also der Hundemarke, die damals aus diesem Podcast heraus entstanden ist. Zwei gescheiterte Projekte später führt er heute Everjump und macht rund 180.000 Euro Monatsumsatz, hochprofitabel. Wir gehen die komplette Strecke einmal gemeinsam durch.

Wir starten bei Fellglück: 25.000 Euro Startkapital, am Peak 10.000 Euro Monatsumsatz und nach knapp einem Jahr der Verkauf für 18.000 Euro. Nils erklärt seine zwei größten Fuckups, zu viele Kanäle und zu viele USPs, danach das zweite Projekt mit Investor und Rewe-Listung, aus dem er nach dreiviertel Jahr wieder ausgestiegen ist. Nils wird sehr ehrlich, wie sich zwei Niederlagen in einem Jahr emotional angefühlt haben.

Dann Everjump: Höhle der Löwen, 30 Gesellschafter, beim Einstieg komplett unprofitabel. Nils hat sich selbst zum Testimonial gemacht, nach 30 Tagen Seilspringen hatte er 40 Follower, an Tag 35 ging ein Reel raus, das heute bei knapp einer Million Aufrufe steht. Daraus ist die Inhouse-Content-Creator-Strategie mit sechs Leuten geworden, und er gibt das komplette Playbook raus, inklusive Bezahlmodell, Tracking und warum er nie mit Rabattcodes arbeitet.

➤ Hier findest du mehr von Nils:

https://www.linkedin.com/in/nils-holten-6217941b7/

https://www.instagram.com/everjumpfit/reels/?hl=de

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https://oneframemedia.de/

Themen:

0:00 Intro

0:44 Ist Fellglück gescheitert?

1:40 Wie Fellglück entstand

3:08 Fuckups bei Fellglück

8:53 Der Verkauf von Fellglück

13:18 Projekt 2: Speiseöl, Rewe Listung und der Ausstieg

15:33 Zwei Niederlagen in einem Jahr: der emotionale Tiefpunkt

16:39 Wie ein Investor ihn zu Everjump holte

18:09 Everjump vorher: 1 Mio Umsatz, 30 Gesellschafter, tiefrot

20:22 Die ersten Hebel

21:44 Orangischer Content als Umsatzboost

29:41 Inhouse Content Creator statt Influencer

40:37 Shop Optimierung und Paid Ads

43:05 Influencer Marketing

46:23 23 Prozent Anteile und die Verhandlungsposition

48:07 Nächste Schritte: Ausland, Google Ads, Community-Effekt

50:06 Golden Nuggets

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Über den Podcast

Im Johannes Kliesch Podcast lädt SNOCKS-Gründer Johannes Kliesch jede Woche spannende Gäste aus dem E-Commerce ein. Es geht um ihren Werdegang, um die Hebel, mit denen sie skaliert haben, und um Learnings, die du direkt auf dein eigenes Business anwenden kannst. Vom kleinen Founder, den bisher…

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