So wurde Noles aus einer Influencer Brand zur echten Marke!

Episode von Johannes Kliesch Podcast von Johannes Kliesch · 1. Dezember 2025 · 48 min

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In dieser Folge spreche ich mit Katrin Stockinger, Managing Director von NOLES, der Beauty Lifestyle Brand von Farina Opoku und Ann-Kathrin Schmidt. Katrin erklärt, wie NOLES von Anfang an als eigenständiges Unternehmen aufgebaut wurde und warum die Brand trotz Farinas großer Reichweite bewusst unabhängig funktionieren soll. Wir sprechen darüber, wie ein Duft entsteht, warum sie komplett ohne Paid Ads gestartet sind und wieso ihre Community der wichtigste Wachstumstreiber ist.

NOLES setzt auf echte Produktentwicklung statt White Label, was zu langen Vorlaufzeiten, komplexen Packaging Herausforderungen und Lieferzeiten von bis zu 45 Wochen führt. Katrin zeigt, wie sie trotzdem ein starkes Sortiment aufgebaut haben und weshalb der erste Duft trotz Risiken der perfekte Startpunkt war. Gleichzeitig erklärt sie, warum NOLES eine Retourenquote von unter 2 % hat und welche Rolle WhatsApp und E Mail Newsletter im Wachstum spielen.

Wir sprechen außerdem darüber, wie NOLES nach nur einem Jahr den Sprung zu Breuninger geschafft hat und weshalb Community Launches für sie wichtiger sind als große Influencer Events.

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➤ Dieser Podcast wird produziert von ONEFRAME Media:

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Themen:

00:00 Intro

00:45 Was ist NOLES?

03:14 Produktwelt: Düfte, Homespa & Vision

05:05 Entstehungsgeschichte & Duftentwicklung

08:07 Warum ein Duft als erstes Produkt?

10:48 Reatourenlösung: Duftstreifen statt Proben

12:50 Einstieg bei Breuninger & Retail Anfragen

20:30 Produktionszeiten & Herausforderungen

22:27 Sales Entwicklung & Launch Peaks

24:36 Influencer vs. Community: Was funktioniert besser?

25:57 Marketing & Newsletter

28:11 Farinas Rolle & langfristige Markenstrategie

30:39 Influencer Brands & Vertrauen der Community

33:04 Community Launch Events & Marktforschung

38:30 Produktentwicklung

41:32 Blick in die Zukunft

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Über den Podcast

Im Johannes Kliesch Podcast lädt SNOCKS-Gründer Johannes Kliesch jede Woche spannende Gäste aus dem E-Commerce ein. Es geht um ihren Werdegang, um die Hebel, mit denen sie skaliert haben, und um Learnings, die du direkt auf dein eigenes Business anwenden kannst. Vom kleinen Founder, den bisher…

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