Sie kündigte bei Mercedes und stieg ins Handwerk ihres Vaters ein | mit Alice Biehrer

Episode von Die Nachfolger - Podcast für Familienunternehmen und Führungskräfte von Sabrina Schepers und Yvonne Groening · 16. August 2026 · 58 min

Wenn du denkst, Social Media im Handwerk sei nettes Beiwerk für ruhige Wochen, dann liegst du falsch. Für einen Familienbetrieb entscheidet digitale Sichtbarkeit heute darüber, wer dich als Kunde findet, wer sich bei dir bewirbt und wie stolz dein eigenes Team auf seine Arbeit ist.

In dieser Folge spricht Sabrina Schepers mit Alice Biehrer, Co-Geschäftsführerin der Biehrer GmbH & Co. KG. Das Familienunternehmen besteht seit 1960, steht für hochwertiges Handwerk und maßgeschneiderte Holzlösungen und beschäftigt heute rund 20 Menschen. Alice hat vorher bei Mercedes-Benz Karriere gemacht, an strategischer Stelle im Konzern gearbeitet und 2021 mitten in der Lockdown-Zeit gekündigt, den Wohnort verlagert und den Einstieg ins Familienunternehmen gewagt. Ohne Handwerksausbildung, als Frau, in einer Branche, in der sie mit massivem Gegenwind gerechnet hatte.

Der Gegenwind kam an einer anderen Stelle. Als Alice das Thema Social Media aufbrachte, sagte ihr Vater, das sei alles Zeitverschwendung. Es hat dreieinhalb Jahre gebraucht, bis der erste Instagram-Post online ging. Heute gibt es einen aufwendigen Kurzfilm, ein Porträt in der Stuttgarter Zeitung, einen LinkedIn-Post mit fast 100.000 Ansichten und ein Anfrageaufkommen, das der Betrieb über Messen und Bestandskontakte so nie erreicht hätte.

Alice erzählt außerdem sehr offen von der anderen Seite. Von der väterlichen Fürsorge, die im Betrieb zur Bremse werden kann, von dem Moment, in dem Vater und Tochter sich einen Coach geholt haben, weil sie allein nicht weiterkamen, und von schlaflosen Nächten, die es im Konzern nie gab. Am Ende gibt sie sehr konkrete Tipps für alle Handwerksbetriebe, die mit Sichtbarkeit starten wollen, inklusive der Ansage, es bitte nicht selbst zu machen.

Das erwartet dich:

➡️ Warum der Vater Social Media zuerst für Zeitverschwendung hielt und was ihn umgestimmt hat

➡️ Was der Invest in digitale Sichtbarkeit einem Handwerksbetrieb wirklich bringt, intern wie extern

➡️ Wie eine Frau ohne Handwerksausbildung ihren Platz in der Geschäftsführung findet

➡️ Warum Vater und Tochter sich einen Coach geholt haben und was sich dadurch verändert hat

➡️ Konkrete Startpunkte für Handwerksbetriebe, die mit Social Media beginnen wollen

➡️ Die Schattenseiten des Gestaltens, von der Grundangst bis zur fehlenden Balance

Hier findest du Alice: https://de.linkedin.com/in/alicebiehrer

🎙️ Die Nachfolger – Der Podcast für FamilienunternehmenHosted by Sabrina Schepers & Yvonne Groening

🌐 https://www.academy-intrapreneurs.com/

📸 https://www.instagram.com/die_nachfolger/

Produktion & Content: www.forest-stories.de

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