Repräsentation statt Regenbogen-Logo - Wie funktioniert ethisches Marketing?

Episode von Unvoreingenommen. Der Diversity Karriere Podcast. von Philipp Preisser · 23. Dezember 2025 · 37 min

Zusammenfassung

In dieser Folge spricht Philipp mit Alexandra Polunin über ethisches Marketing und die Macht von Repräsentation. Alexandra erklärt, warum Marketing nie neutral ist und wie Unternehmen Verantwortung für ihre Botschaften übernehmen können. Sie zeigt auf, wie Greenwashing und Rainbowwashing Vielfalt verzerren – und was stattdessen echte Authentizität bedeutet. Außerdem geht es um Sprache, Bildwelten und die Frage, wie auch kleine Unternehmen ohne großes Budget inklusiv werben können. Alexandra teilt persönliche Erfahrungen, reflektiert über ihre Social-Media-Abstinenz – und entlarvt Marketing-Mythen mit klarem Kompass.

Takeaways:

Marketing beeinflusst gesellschaftliche Bilder – oft subtil, aber wirkungsvoll

Klischees in der Werbung können schädlich sein (Beispiel: Snickers-Werbung)

Authentizität ist mehr als ein Buzzword – sie braucht Substanz

Unternehmen sollten mit ihrer Zielgruppe gemeinsam arbeiten

Auch ohne großes Budget lässt sich Vielfalt sichtbar machen – mit Haltung und Klarheit

Hier findest du Alexandras Homepage: https://www.alexandrapolunin.com/

Das neue Buch "Don’t be evil: Wie gutes Marketing gelingt. Das Praxishandbuch für ethisches Marketing: mit Transparenz, Diversität und sozialer Verantwortung erfolgreich und nachhaltig agieren" ist vor kurzem im Rheinwerk Computing Verlag erschienen.

Weitere Bücher von Alexandra findet ihr hier: https://www.alexandrapolunin.com/buecher

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Diese Podcast-Folge ist eine unabhängige Produktion.

Moderation: Philipp Preisser

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/philipp-johann-prei%C3%9Fer-554510102/

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