Entscheider erreichen im B2B: Das Buying Center verstehen

Episode von selling2b Podcast · B2B-Vertrieb aus der Praxis von Marvin Verweyen · 12. August 2026 · 8 min

Die größte Frage in jeder Akquise: Wer entscheidet eigentlich wirklich? Meistens ist es nicht eine Person, und der Einkauf ist es fast nie. In einem typischen B2B-Deal sind 6 bis 10 Personen an der Kaufentscheidung beteiligt. Wer diese Struktur nicht versteht, ruft jeden Tag die falschen Leute an.

In dieser Folge geht es um das Buying Center: die fünf Rollen, die Sie kennen müssen (Entscheider, Champion, Influencer, User und Gatekeeper), warum der Einkauf fast immer mitspielt, aber selten entscheidet, und wie Sie aus Ihren alten gewonnenen Deals eine Buying-Center-Map für Ihre Zielkunden erstellen. Dazu die Tools, mit denen Sie diese Rollen in Zielunternehmen identifizieren, von LinkedIn Sales Navigator bis Lusha, und warum es sich lohnt, mehrere Personen parallel anzusprechen, statt darauf zu warten, dass der Einkauf Sie durchstellt.

Am Ende gibt es eine konkrete Aufgabe: Ihre letzten drei gewonnenen Deals analysieren und die Muster aufschreiben. Genau diese Muster sind Ihre Buying-Center-Map.

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Marvin Verweyen ist Gründer der selling2b Consulting GmbH. Mit seinem Team aus rund 15 Trainern begleitet er B2B-Vertriebsorganisationen in der DACH-Region bei Neukundenakquise und Preisverhandlung. Zu den Kunden zählen Linde, SAP und Kyocera.

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