Von der Ikea-Tasche bis zum Sneaker-Papst (#275)

Episode von Decoding Brands von Colin Fernando - BrandTrust · 15. Mai 2026 · 21 min

Ikea inszeniert seine Kult-Tasche Frakta in einer neuen Schweden-Kampagne aus der ungewöhnlichen Perspektive des Taschenbodens und zeigt so alltägliche Situationen auf kreative Weise. Die Frakta ist seit dem viralen Balenciaga-Vergleich 2017 vom Alltagsprodukt zur echten Werbeikone geworden.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW20:

Media Markt Saturn startet zur Fußball-WM eine internationale Kampagne mit dem Slogan „Sorry, ist halt WM", die humorvoll den Konflikt zwischen Fußballfanatikern und Desinteressierten inszeniert. Besonders auffällig: Das Gesicht der Kampagne, Jürgen Klopp, wurde größtenteils als KI-generierter digitaler Zwilling umgesetzt.

BrandZ-Ranking Google hat Apple nach vier Jahren von der Spitze des BrandZ-Rankings verdrängt und seinen Markenwert um 57 % auf 1,48 Billionen US-Dollar gesteigert – vor allem dank konsequenter KI-Integration. Der kombinierte Markenwert der Top 100 stieg auf einen Rekordwert von 13,1 Billionen US-Dollar, wobei KI-Marken wie ChatGPT (+285 %) und Claude (neu auf Platz 27) das Ranking kräftig durcheinanderwirbeln.

Gustavo Gusto bringt zur Fußball-WM eine limitierte Pizza-Edition auf den Markt, die mit historischen Bildern und KI-generiertem Lothar Matthäus an den deutschen WM-Sieg 1990 erinnert. Besonders clever: Über einen QR-Code auf der Verpackung erhalten Käufer exklusiven Zugang zur Sky-Dokumentation „Ein Sommer in Italien" – Packaging und Content-Marketing in einem.

Ein altes Foto von Papst Leo XIV. – noch als Augustinerprior Robert Francis Prevost beim Weltjugendtag 2008 in Sydney – zeigt ihn in liturgischem Gewand mit weißen Nike-Sneakern und ging viral. Nike profitiert von ungeplanter Aufmerksamkeit, da das Modell als „Franchise Low" identifiziert wurde und zum Tennisspieler-Image des Papstes passt.

Sixt und Friedrich Merz: Nachdem Bundeskanzler Friedrich Merz beim DGB-Bundeskongress von Gewerkschaftern ausgepfiffen wurde, reagierte Sixt mit einer typisch schlagfertigen Live-Marketing-Aktion. Der Autovermieter machte Merz augenzwinkernd ein Angebot – ganz nach der Marken-Tradition, politische Ereignisse für viralen Humor zu nutzen.

Mercedes-Benz schaltete anlässlich der BMW-Hauptversammlung eine ganzseitige Anzeige, um den scheidenden BMW-CEO Oliver Zipse respektvoll in den Ruhestand zu verabschieden – ein seltenes Zeichen gegenseitiger Wertschätzung unter Wettbewerbern. Zipse, der BMW 35 Jahre lang prägte und durch zahlreiche Krisen führte, hinterlässt mit der „Neuen Klasse" ein technologisch zukunftsweisendes Vermächtnis.

Signal der Woche: Manosphere – ein Online-Umfeld aus Influencern, Coaches und Communities, die traditionelle Vorstellungen von Männlichkeit vertreten und oft das Gefühl vermitteln, dass Männlichkeit bedroht sei.  Meera von TrendsActive beleuchtet, warum diese Bewegung so viele junge Männer anspricht und welche Bedeutung das für Kultur, Gesellschaft und Marken hat. Zum Artikel: https://trendsactive.com/on-men-identity-and-the-manospheremanosphere-male-identity-crisis-and-gen-z-men

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✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

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