Die Marken der WM 2026 und McDonald's "Mission: World Menu" (#281)
Episode von Decoding Brands von Colin Fernando - BrandTrust · 3. Juli 2026 · 21 min
Eine Civey-Umfrage zur WM 2026 zeigt: Adidas führt im letzten gemeinsamen Jahr mit dem DFB klar bei Bekanntheit, Involvement und Glaubwürdigkeit, vor Coca-Cola und Telekom. Nicht-Sponsoren wie Check24 und Rewe erzielen dabei vergleichbare Aufmerksamkeit wie offizielle Partner, ganz ohne teure Rechte. Ich ordne ein, was das für Sponsoring rund um die WM 2026 bedeutet.
Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW27:
🍔 McDonald's Deutschland startet ab dem 1. Juli 2026 unter dem Titel "Mission: World Menu" 23 internationale Produkte aus 16 Ländern, darunter der Double McMelt aus Brasilien, die Mac & Cheese Bites aus Australien und der Shamrock Shake aus Irland. Den Auftakt inszenierte der Konzern als Live-Event in der Mall of Berlin mit Creator LetsHugo und einem Duell gegen Influencer Willi Banner um einen verschlossenen Container.
🎤 Sallos lässt seinen Testimonial-Chor Hamburger Goldkehlchen seit 2022 zum ersten Mal die Stadt verlassen. Die neue Kampagne "Hardchorfahrt" alias "Sons of Sallos" umfasst 16 Bewegtbild-Assets von Antoni Jellyhouse, Chormitglied Jaron Zopff war selbst Creative Director. Im September treten die Goldkehlchen vor 50.000 Menschen im Volksparkstadion auf.
🚗 Die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse AWA 2026 zeigt: Der Fahrzeugbestand in Deutschland nähert sich 50 Millionen, aber nur noch 65 Prozent der Erwachsenen fahren selbst, nur noch 45 Prozent sagen, Autofahren mache ihnen wirklich Spaß. Einzig im Premiumsegment mit Audi, BMW und Mercedes bleibt die emotionale Bindung stabil.
🍀 Lotto24 verschiebt den Fokus seiner neuen Kampagne "Ein Land voller Gewinner" von reiner Markenbekanntheit hin zu Differenzierung: 34.000 Gewinner pro Tag über alle Gewinnklassen sollen belegen, dass die Plattform die meisten Gewinner aller deutschen Lotterie-Anbieter hat. Entwickelt von c/o Setzkorn Kemper, produziert mit dem Berliner KI-Studio Tektite, Start am 1. Juli 2026 in TV, Connected TV und auf YouTube.
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✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.
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