Warum die Aldi-Tüte plötzlich cool ist #ALDIstory | Marken- und Marketingnews KW 40 | Decoding Brands #293

Episode von Decoding Brands von Colin Fernando - BrandTrust · 2. Oktober 2026 · 27 min

Aldi Süd setzt seine Markenplattform #ALDIstory fort und erzählt seit dem 30. September 2026 die Geschichten der „ALDI Kinder“: Zwei Kinder werden in den 90ern auf dem Schulhof gehänselt, weil das eine eine Aldi-Tüte statt eines Rucksacks trägt und das andere eine Jacke von Aldi. Am Ende steht der Junge zu seiner Tüte, und Familien, Creators und Influencer zeigen sich als stolze Aldi-Fans. Ich ordne ein, warum dieser emotionale Spot zu Aldi passt, während ich Haltungsspots von Penny und Edeka hier oft kritisiert habe, und wie Aldi nach einem preisgetriebenen Sommer zurück ins Brandbuilding wechselt.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 40:

😴 Die AOK startet mit Scholz & Friends Berlin am 1. Oktober 2026 ihre Dachmarkenkampagne „Nimm den Stress nicht mit ins Bett“. Laut einer Forsa-Umfrage haben fast zwei Drittel der Deutschen Schlafprobleme, und die Spots zeigen Alltagssorgen als ungebetene Bettgäste, vom ölverschmierten Werkstattkollegen über einen KI-Roboter bis zur Mutter.

🍔 McDonald's hat am 24. September 2026 beim Investor Day seine Strategie „Next“ vorgestellt: Rund 8,5 Milliarden US-Dollar bis 2036 fließen in Mietentlastung und Kapitalhilfen für Franchisenehmer, in Modernisierung und in das KI-Betriebssystem ArchIQ. Gleichzeitig setzt der Konzern auf Protein und will bis 2030 bei Hähnchen 1,5 Prozentpunkte Marktanteil gewinnen.

🐻 Die Deutsche Telekom geht ins siebte Jahr ihrer Initiative #GegenHassImNetz, erstmals mit Jung von Matt. Im KI-generierten Spot, vorgestellt auf der DMEXCO, jagt ein Bär eine junge Frau durch den Wald, bleibt stehen und spricht über digitale Gewalt gegen Frauen.

🏃 Asics wirbt mit dem Kurzfilm „Human Nature“ im Stil einer Naturdoku für mehr Bewegung. Sigourney Weaver kommentiert Menschen auf Sofa und im Bett wie eine bedrohte Art, und die Botschaft lautet: Schon 15 Minuten Bewegung am Tag machen einen Unterschied.

🏎️ HDI Versicherung holt zur Kfz-Wechselsaison Ralf Schumacher als Markenbotschafter. Im Spot schaltet er seine eigene WirkaufendeinAuto.de-Werbung im Radio aus, fährt einen rundum mit Kissen gepolsterten Sportwagen und bekommt trotzdem einen Kratzer, bei dem natürlich HDI hilft. Ein klarer Social-Media-First-Ansatz, der auf Schumachers aktuellem Hype mitschwimmt.

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Marken und Agenturen in dieser Folge: Aldi Süd, antoni, Anorak, AOK, Scholz & Friends, McDonald's, Deutsche Telekom, Jung von Matt, Asics, HDI, WirkaufendeinAuto.de, Penny, Edeka, Nike, Adidas.

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick. Fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssel ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt.

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