Adidas-Abschiedstrikot zum Klopp-Debüt und Lidls 60-Dollar-Brot-Stunt | Marken- und Marketingnews KW 39 | Decoding Brands #292

Episode von Decoding Brands von Colin Fernando - BrandTrust · 25. September 2026 · 21 min

Adidas verabschiedet sich nach über 70 Jahren von der deutschen Nationalmannschaft und nutzt dafür die größtmögliche Bühne. Beim Klopp-Debüt gegen die Niederlande am 24. September 2026, das 1:1 endete, lief das DFB-Team im eigens produzierten Abschiedstrikot auf, begleitet von einem Spot, in dem Jogi Löw, Jürgen Klinsmann, Philipp Lahm, Per Mertesacker, Nia Künzer, Jonathan Tah und Jule Brand darüber streiten, welches Trikot eigentlich das beste war. Ich ordne ein, warum das kein Nostalgie-Film ist, sondern Brandbuilding für die Zeit danach, in der Adidas den wichtigsten deutschen Markenbotschafter verliert.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 39 2026:

🥖 Lidl parkt in Manhattan einen Werbetruck direkt vor der Bäckerei, die für ein Luxusbrot 60 Dollar verlangt, und rechnet vor, wie viele Croissants es dafür bei Lidl gäbe.

✈️ Lufthansa positioniert sich mit der Kampagne „Premium Lives in the Details" zurück auf das eigene Premiumversprechen.

🦿 Ottobock setzt seine Branding-Documentary fort, diesmal mit einem Paralympics-Schwimmer, der nach einem Autounfall einen Arm verlor.

🍪 Leibniz positioniert den Butterkeks in seiner neuen Markenkampagne schlicht als „den Keks" und verbindet das mit dem Versprechen eines Stücks Geborgenheit, egal wo man ist.

🛒 Aldi Süd erzählt in einem ruhigen Spot ein ganzes Leben, vom Kind bis zum Erwachsenen mit eigener Familie. Emotionalität, die auf den Markenkern einzahlt statt auf die Tränendrüse zu drücken. Für mich das bessere Beispiel dafür, wie Emotion im Discountergeschäft funktioniert.

🏦 Commerzbank führt „Erfolgsgeschichten beginnen hier" mit einem neuen Flight fort.

💻 Ikea greift einen TikTok-Trend auf und erlaubt es, mit dem Laptop im Einrichtungshaus zu arbeiten. In der Schweiz sogar in der Schreibtischausstellung selbst, solange andere Kundinnen und Kunden ungestört bleiben.

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Marken in dieser Folge: Adidas, DFB, Jürgen Klopp, Lidl, Lufthansa, Ottobock, Leibniz, Bahlsen, Aldi Süd, Commerzbank, Ikea.

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