Beyond #Kantar: CMO Dr. Jonas Kütt über BrandZ Ranking 2026, deutsche Marken und KI als Werttreiber
Episode von Decoding Brands von Colin Fernando - BrandTrust · 21. Juli 2026 · 30 min
In dieser Beyond-Folge von Decoding Brands treffe ich mich mit Dr. Jonas Kütt, CMO bei Kantar. Kantar befragt jährlich Millionen von Menschen weltweit und bewertet Marken entlang der drei Dimensionen meaningful, different und salient – also Relevanz, Einzigartigkeit und mentale Präsenz. Daraus ergibt sich ein Markenwert, der nicht nur Finanzkennzahlen abbildet, sondern zeigt, was eine Marke im Kopf der Konsumenten wirklich wert ist.
In dieser Folge erfahrt ihr:
Warum heute ausnahmslos Technologiemarken unter den wertvollsten Marken der Welt stehen.
Weshalb keine einzige deutsche Automobilmarke mehr im globalen BrandZ Top-100-Ranking vertreten ist
Warum Deutschland trotzdem das drittwertvollste Markenportfolio weltweit hält
Was die Deutsche Telekom zur stärksten deutschen Marke macht und was andere daraus lernen können
Wann KI vom Innovationsversprechen zum echten Markenwert wird
Warum Markenvertrauen und der Human Value die entscheidenden Werttreiber 2027 werden
Eine Folge über Markenstärke, Differenzierung und die Frage, was Marken in einer KI-geprägten Welt wirklich erfolgreich macht.
Jetzt reinhören!
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