Real schlägt digital - Marken- und Marketingnews KW 38 #291

Episode von Decoding Brands von Colin Fernando - BrandTrust · 18. September 2026 · 24 min

Diese Woche taucht mitten in Berlin eine ganze Hausfassade aus der Spree auf, eine Baumarktkette baut sich ihre eigene Filmkamera komplett aus dem eigenen Sortiment und KFC Australia bringt u.a. eine mit Gurken gefüllte Jacke raus. Was diese Beispiele verbindet: Real schlägt digital. Colin entschlüsselt, was das für Markenführung heißt und wie man daraus auch in umkämpften Märkten Wachstum ableitet.

In dieser Folge:

Apple vs. Samsung: Mit dem iPhone Duo kommt Apple spät zum Foldable und trifft auf einen nervösen, wenig souveränen Konter des Platzhirschen.

Volkswagen ID. Polo: Wie die Kampagne bewusst auf Reichweiten-Rhetorik verzichtet und stattdessen zurück zu sich selbst findet.

Signal der Woche: Warum Astrologie und Rituale gerade wieder Konjunktur haben und was das für Marken bedeutet.

Gewinner: Lidl kontert Aldis Anti-App-Kampagne mit der klügeren Markenbotschaft.

Verlierer: Obi verliert vor dem Bundesgerichtshof den Streit um die Farbe Orange – Learning: Erst strategische Klarheit und Haltung, dann Markenschutz.

Fundstücke: Immowelts Guerilla-Stunt im Berliner Wahlkampf, KFC Australias „Picklecore" und Hornbachs selbstgebaute Filmkamera

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