Digitalabo-Boom, KI-Werbung und Live-Commerce: Was Marken jetzt bewegt (#278)

Episode von Decoding Brands von Colin Fernando - BrandTrust · 12. Juni 2026 · 19 min

Deutsche Haushalte geben im Schnitt 62 Euro monatlich für digitale Abonnements aus, sieben Euro mehr als im Vorjahr. Klassische Streamingdienste geraten dabei zunehmend unter Druck, denn Creator-Content gewinnt Marktanteile, während digitale Nachrichtenangebote weiter an Bedeutung verlieren.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW24:

Die BVG hat die Werbekampagne von Nius nach einem diskriminierenden Social-Media-Motiv von Nius-Chef Reichelt mit sofortiger Wirkung gestoppt. Als öffentliches Unternehmen sieht sich die BVG an den Gleichbehandlungsgrundsatz gebunden und zog damit die Konsequenzen aus einem Fehler, den nicht sie, sondern Nius zu verantworten hatte.

Das Signal der Woche: Warum treffen auch kluge Menschen schlechte Finanzentscheidungen? Diese Frage beantwortet euch Meera von TrendsActive

Lidl setzt zur Fußball-WM auf eine KI-generierte Echtzeit-Kampagne, in der gebrandete Avatare tagesaktuelle Spielmomente mit passenden Produktangeboten verknüpfen. Der KI-Einsatz folgt hier keinem Trend um des Trends willen, sondern einem ganz konkreten kommunikativen Nutzen.

Apple greift Google in einem neuen Datenschutz-Spot auf elegante Weise an: Chromfarbene Spitzel verfolgen Nutzer durch den Alltag und stehen dabei als unmissverständliche Metapher für den Chrome-Browser und seinen Umgang mit Nutzerdaten. Typisch Apple eben: Die Botschaft sitzt, ohne je explizit zu werden.

Ebay reaktiviert seinen Kult-Claim „3, 2, 1…" und verbindet damit ein ernsthaftes strategisches Comeback. Mit Live-Commerce in Nischenkategorien wie Sammelkarten und Vintage-Uhren versucht die Plattform, sich aus der schwierigen Positionierung zwischen Amazon und Vinted zu befreien und wieder ein unverwechselbares Erlebnis zu schaffen.

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✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

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