DATALICIOUS S4F2 Farewell Cookie oder das Ende einer Ära
Episode von Datalicious von BCN Brand Community Network · 5. April 2024 · 58 min
Send us Fan Mail
🍪 Das Ende einer Ära: Leb wohl du schmackhaftes Cookies. Tauche mit uns in die neueste DATALICIOUS-Episode ein! Dieses Mal diskutieren wir mit Stephan Jäckel Geschäftsführer der emetriq GmbH (100% Tochter der Telekom) über die faszinierende Zukunft der Werbung in der Post-Cookie-Ära. Du erfährst, wie sich der Umgang mit First-Party-Daten wandelt und welche Auswirkungen das Ende der Cookies auf die Branche hat. Stephan bringt seine umfangreiche Erfahrung und Perspektiven ein, um Licht auf die Herausforderungen und Chancen in der Welt der datengesteuerten Werbung zu werfen. Lass uns gemeinsam entdecken, wie Datenschutz und Ethik die Marketinglandschaft prägen. Verpasse nicht diese spannende Folge voller Insights und zspannender Diskussionen.
#DATALICIOUS #Datenschutz #FirstPartyData #sugarless #goodvertising #emetriq #telekom
Takeaways
emetriq ist ein Third-Party-Data-Provider und programmatische Agentur für die Deutsche Telekom.
Datenschutz und Ethik spielen eine wichtige Rolle in ihrem Geschäftsmodell.
Die Gesetzeskonformität und ethische Bedingungen sind von hoher Bedeutung für emetriq.
Der Privacy Sandbox-Ansatz von Google hat Auswirkungen auf den Markt und wirft Fragen nach Marktmacht und Wettbewerb auf. First-Party-Daten gewinnen an Bedeutung und werden im Ökosystem aktiviert.
Es gibt verschiedene Lösungsansätze wie Seller-Defined Audiences, Publisher-Provided Signals und Google Topics.
Die Deutsche Telekom anonymisiert ihre First-Party-Daten und nutzt maschinelles Lernen, um Muster im Nutzerverhalten zu finden.
Diese Muster können für gezieltes Targeting genutzt werden.
Die Rolle von Apple und die mögliche Entwicklung zu einer Apple-Werbeplattform werden diskutiert.
Die ethisch und moralisch korrekte Datenaktivierung ist von großer Bedeutung. Die Nutzung von First-Party-Daten und Data Cleanrooms ermöglicht personalisierte Werbung und eine bessere Werbewirkung.
Das Open Internet ist wichtig für eine breite Pluralität und unabhängige Nachrichten.
Die Werbebranche muss Verantwortung übernehmen, um den Markt zu erhalten und gute Qualität zu liefern.
Die nächsten Jahre werden herausfordernd sein, aber die Branche hat eine hohe Resilienz und kann sich schnell anpassen.
Weitere Episoden von „Datalicious“
- Datalicious S06E09 Podcasts, die Rettung vor der Kurzformaufmerksamkeit 25. September 2026
- Datalicious S06E08 Carpe Diem. Wenn Werbung nicht mehr verfolgt 27. August 2026
- Datalicious S06E07 Die größte Disruption seit dem Internet. 30. Juli 2026
- Datalicious S06E06 Kampf um die Sichtbarkeit in der Post-Search-Ära 25. Juni 2026
- Datalicious S06E05 Die Wirksamkeit von High Impact Formaten 5. Juni 2026
- Datalicious S06E04 Gleicher Bildschirm, neue Bühne — wie CTV die TV-Welt verändert hat 30. April 2026
- Datalicious S06E03 Signal Lost, Aufmerksamkeit gewonnen 27. März 2026
- Datalicious S06E02 OneID, wer hat's erfunden? 27. Februar 2026
- Datalicious S06E01 KI-Agenten in der Werbung – wer schreibt die Spielregeln? 29. Januar 2026
- Datalicious S05E12 Das war 2025. Ein Jahresrückblick in Zusammenarbeit mit Adzine 26. Dezember 2025
- Datalicious S05E11 Quo Vadis Open Web 28. November 2025
- Datalicious S05E10 Werbung mit Charakter: Psychografie trifft Programmatic 31. Oktober 2025
- Datalicious S05E09 Die große OAS und DMEXCO Rückblende 25. September 2025
- Datalicious S05E08 CTV explained: Warum Streaming Werbung neu erfindet 29. August 2025
- Datalicious S05E07 Traffic Apokalypse: Wie AI Search die Medienwelt verändert 24. Juli 2025