Datalicious S05E10 Werbung mit Charakter: Psychografie trifft Programmatic

Episode von Datalicious von BCN Brand Community Network · 31. Oktober 2025 · 1 h 07 min

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Werbung mit Charakter: Psychografie trifft Programmatic

Wann hast du das letzte Mal über den MENSCHEN hinter den Daten nachgedacht? In dieser Folge drehen wir den Spieß um: Statt Daten zu Menschen zu machen, machen wir Menschen wieder zu Daten – diesmal nicht über IDs und Cookies, sondern über Motive, Emotionen und Psychografie.

Carsten Sander begrüßt Jörg Vogelsang, Chief Growth Officer bei True Relevance, als "Wiederholungstäter" im Podcast. Gemeinsam beleuchten sie, warum die Digital Advertising Branche vor dem größten Wendepunkt seit Jahren steht – und warum das die beste Nachricht für das Open Web ist.

Das erfährst du in dieser Folge:

🧠 Die Psychologie hinter Werbung: Warum klicken Menschen wirklich auf Anzeigen? Es geht nicht nur um IDs, sondern auch um echte menschliche Bedürfnisse und Kontexte.

🔄 Das Ende einer Ära: Microsoft steigt aus dem DSP-Markt aus, Google beerdigt die Privacy Sandbox – was bedeutet das für deine Media-Strategie?

💡 Kontext + Psychografie = Neue Targeting-Dimension: Wie True Relevance Werbung wieder menschlicher macht, ganz ohne invasives Tracking.

🤖 AI als Segen oder Fluch? Warum die mächtigsten Tools der Welt nichts bringen, wenn wir die falschen Probleme lösen – die Büroklammer-Metapher, die alles erklärt.

🚀 Vision 2027: Wie sollte Programmatic Advertising in zwei Jahren funktionieren? Jörg wagt eine mutige Prediction.

🌐 Open Web vs. Walled Gardens: Warum das offene Internet jetzt seine Hausaufgaben machen muss – und welche Tools dabei helfen.

Für wen ist diese Folge?

Marketing- und Media-Profis, die verstehen wollen, wohin die Reise geht

Alle, die nach cookielosen Targeting-Alternativen suchen

Teams, die das Open Web wieder konkurrenzfähig machen wollen

Entscheider, die ihre Digital-Strategie zukunftssicher aufstellen möchten

Das Versprechen: Diese Folge ist kein Tech-Talk, sondern eine ehrliche Diskussion darüber, wie wir Werbung wieder relevant machen – für echte Menschen, in echten Kontexten, mit echten Ergebnissen.

Dein Takeaway: Die Zukunft des Digital Advertising liegt nicht darin, alte Systeme zu retten, sondern neue zu bauen. Mit Psychografie, Kontext und einem tiefen Verständnis dafür, was Menschen wirklich bewegt.

🎧 Jetzt reinhören und erfahren, warum Werbung wieder Charakter braucht!

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