Datalicious S06E09 Podcasts, die Rettung vor der Kurzformaufmerksamkeit

Episode von Datalicious von BCN Brand Community Network · 25. September 2026 · 1 h 04 min

In dieser Folge von Datalicious dreht sich alles um Podcasts als eines der wirkungsvollsten und dennoch unterschätztesten Werbemedien unserer Zeit. Carsten Sander spricht mit Nina Wüst, Country Manager DACH bei Acast, über die rasant wachsende globale Podcast-Landschaft, die besondere Vertrauensbeziehung zwischen Hosts und Hörenden sowie die konkreten Chancen für Werbetreibende. Dabei zeigt die Folge auf, warum Podcasts längst im Mainstream angekommen sind – und warum viele Mediapläne das noch immer nicht widerspiegeln.

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## Hauptthemen

1. Wachstum und Struktur des Podcast-Markts: Wie hat sich der Podcast-Markt in den letzten Jahren entwickelt, und welche Rolle spielen Hosting-Plattformen, Vermarkter und Podcatcher im Ökosystem?

2. Vertrauen und parasoziale Beziehungen: Warum genießen Podcast-Hosts ein ähnlich hohes Vertrauen wie Familie, Freunde und Journalistinnen – und was bedeutet das für Werbetreibende?

3. Host-Read-Ads und dynamische Ad-Insertion: Wie funktioniert die technische Infrastruktur hinter Podcast-Werbung, und wie lässt sich die Intimität von Host-Reads mit der Skalierbarkeit moderner Adtech verbinden?

4. Podcasts im Mediamix: Warum werden Podcasts trotz ihrer Reichweite und Wirkung in klassischen Mediaplänen noch immer unterschätzt – und welche Chancen entstehen daraus?

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