Datalicious S06E08 Carpe Diem. Wenn Werbung nicht mehr verfolgt

Episode von Datalicious von BCN Brand Community Network · 27. August 2026 · 57 min

Werbung muss nicht mehr hinterherlaufen – sie kann den Moment treffen.

Diese Folge zeigt, wie situatives Targeting aus Wetter, Pollenflug, Verkehr, Events und mehr echte Nachfrage-Momente macht – und warum das oft präziser ist als klassisches Behavioral Targeting.

Ich spreche mit Lars Hilsebein, Geschäftsführer der Cynapsis Media GmbH, über eine Idee, die aus einem ganz einfachen Familienmoment entstand: Dieselbe TV-Werbung trifft auf fünf Menschen mit völlig unterschiedlichen Bedürfnissen. Aus dieser Beobachtung wird ein Ansatz, der nicht fragt, wer jemand ist, sondern was gerade passiert.

Lars erklärt, wie seine Plattform Programmatiq über 500 situative Signale aktivierbar macht, wie daraus geografische Zielgebiete in Echtzeit entstehen und warum Marken damit Menschen auch ohne Cookies und ohne personenbezogene Daten erreichen können. Er zeigt außerdem, wie Kunden ihre Abverkaufsdaten mit externen Signalen kombinieren, warum Wetter, Pollen oder regionale Events oft überraschend starke Kaufimpulse auslösen und weshalb Programmatiq bewusst Komplexität aus der Mediaplanung entfernt.

Du erfährst:

wie sich situatives Targeting von Behavioral und Contextual Targeting unterscheidet

warum 70 Prozent mehr Reichweite bei 30 Prozent weniger Kosten realistisch sein können

welche Produkte besonders profitieren – von FMCG über Pharma bis Versicherungen

warum gerade DOOH, CTV und andere Kanäle ohne 1:1-Adressierbarkeit von situativen Daten leben

weshalb die Zukunft der Mediaplanung eher auf Relevanz als auf starre Zielgruppen setzt

Besonders spannend wird es dort, wo die Folge die größere Frage stellt: Was passiert, wenn personenbezogenes Targeting weiter an Grenzen stößt? Lars macht klar, warum situative Werbung nicht nur eine Alternative ist, sondern eine dringend benötigte Erweiterung – für eine Welt, in der Relevanz immer weniger über Profile und immer stärker über den echten Moment entsteht.

Perfekt für alle, die Media, AdTech, Programmatic, Targeting oder digitale Werbung strategisch denken – und verstehen wollen, wie Marken ihre Kampagnen in Echtzeit intelligenter, effizienter und relevanter machen.

Weitere Episoden von „Datalicious“

Alle Episoden von Datalicious · Mehr Business-Podcasts