Datalicious S06E03 Signal Lost, Aufmerksamkeit gewonnen

Episode von Datalicious von BCN Brand Community Network · 27. März 2026 · 55 min

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🚀 Neue Episode ist da! Signal Lost, Aufmerksamkeit gewonnen

In der neuesten Datalicious-Folge sprechen @Christian Zimmer und @Olaf Peters-Kim über eine der wichtigsten Herausforderungen unserer Branche: Wie erreichen wir Nutzer, wenn traditionelle Signale wegbrechen?

Ihre Kernbotschaft: "Das wertvollste Signal ist nicht das, was wir irgendwo herausrechnen, sondern das, was uns ein Nutzer freiwillig gibt."

Besonders spannend: "70 Prozent der Menschen würden lieber selber entscheiden, welche Werbung sie sehen – trotzdem redet die halbe Branche immer noch nur über Cookies oder Daten."

Die beiden zeigen auf, warum wir umdenken müssen: Signal Loss betrifft nur zu 20% Cookies, zu 80% andere Faktoren. Wer das ignoriert, verschenkt massiv Reichweite.

Ein echter Augenöffner für alle im Digital Marketing! 🎯

Jetzt anhören und gerne teilen – was denkst du über ihre Thesen?

#DigitalMarketing #SignalLoss #Targeting #AdTech #MarketingStrategy

10 Statements aus dieser Folge:

1. Das wertvollste Signal ist nicht das, was wir irgendwo herausrechnen, sondern das, was uns ein Nutzer freiwillig gibt.

2. 70 Prozent der Menschen würden lieber selber entscheiden, welche Werbung sie sehen – trotzdem redet die halbe Branche immer noch nur über Cookies oder Daten.

3. Ein Algorithmus weiß nie so gut wie die Intention, die der Mensch selbst hat – deswegen ist für uns der härteste Datenpunkt der Realtime Intent.

4. Wir müssen viel stärker wieder aus der Sicht der jeweiligen Zielgruppe denken – der Konsument gibt uns eine sehr klare Antwort: Wir haben das Targeting ein Stück weit überdreht.

5. Der nicht adressierbare Anteil des Traffics ist nicht wertlos – das ist etwas, worauf wir wieder aufmerksam machen müssen.

6. Kein Kunde kann es sich leisten, nur 50 Prozent der potenziellen Reichweite anzusprechen – wer 100 Prozent erreicht, hat einen Wettbewerbsvorteil.

7. Wenn ich bewusst eine Werbung auswähle, dann nehme ich sie auch ganz anders wahr – das vereint Recency und Receptivity perfekt.

8. Signal Loss ist zu 20 Prozent Cookies und zu 80 Prozent andere Faktoren wie Adblocker, Apple-Nutzer ohne IDFA oder Privacy-Mode – wir haben 50 Prozent Signal Loss insgesamt.

9. Wir leben in einer Branche voller netter Menschen und Netzwerke – aber das Risiko ist ein Groupthink, wo alle dem gleichen Narrativ folgen.

10. Der User ist derjenige, der am Ende entscheidet – welche Technologie sich durchsetzt, was er sehen möchte und was er kaufen möchte.

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