Datalicious S06E06 Kampf um die Sichtbarkeit in der Post-Search-Ära

Episode von Datalicious von BCN Brand Community Network · 25. Juni 2026 · 1 h 05 min

Wer bezahlt den Traffic, wenn ChatGPT & Co die Antwort gibt?

**Datalicious-Podcast S6F06**

*Der Kampf um Sichtbarkeit in der Post-Search-Ära*

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## Zusammenfassung

In dieser Folge von Datalicious spricht Carsten Sander mit Dr. Anja Konhäuser, Gründerin und Geschäftsführerin von OMMAX, über den fundamentalen Wandel von der Suchmaschine zur Antwortmaschine – und was das für die Sichtbarkeit von Marken bedeutet. Dabei beleuchten die beiden, wie Unternehmen ihre Inhalte für Large Language Models optimieren können, warum rund 85 Prozent der in KI-Antworten zitierten Inhalte nicht von der eigenen Markenseite stammen und welche strategischen Konsequenzen das für Marken, Publisher und die gesamte digitale Werbewirtschaft hat. Die Folge liefert konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen, die in der Post-Search-Ära sichtbar und vertrauenswürdig bleiben wollen.

## Key Takeaways

1. **Zero-Click ist Realität, keine Prognose:** Anfang 2026 führten in den USA 68 Prozent der Google-Anfragen zu keinem Klick mehr. Unternehmen müssen ihre Customer Journey neu bewerten: Geht es wirklich noch um den Klick – oder längst um Sichtbarkeit und Vertrauen im Modell?

2. **Markenbild entsteht außerhalb der eigenen Website:** Rund 85 Prozent der Inhalte, die LLMs über eine Marke zitieren, kommen von Dritten – Publisher, Foren, Reviews, Videos. Das bedeutet: Wer in KI-Antworten gut aussehen will, muss sein gesamtes digitales Ökosystem im Blick behalten – inklusive längst vergessener Inhalte.

3. **Kontext schlägt Produktbeschreibung:** Die meisten Unternehmen haben eine Product Detail Page, aber keine Customer Needs Detail Page. Wer in KI-Antworten sichtbar sein will, muss den Kontext der suchenden Person mitdenken – nicht nur das Produkt beschreiben.

4. **KI-Transformation ist zu 80 Prozent Organisationsthema:** Technologie ist nicht mehr die Hürde – die Menschen sind es. Führungskräfte, die selbst keine KI-Workflows aufgebaut haben, können weder Chancen noch Risiken realistisch einschätzen und sind damit nicht in der Lage, ihre Teams in die Zukunft zu führen.

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