Datalicious S05E03 Von Wild West zu High-Class: Warum Curation die neue Währung im AdTech ist
Episode von Datalicious von BCN Brand Community Network · 28. März 2025 · 52 min
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In dieser spannenden Folge von Datalicious spricht Carsten mit drei handverlesenen Gästen – Lisa Viehweg (Google), Thomas Mendrina (Microsoft) und Benedikt Gründig (Criteo) – über die Rolle von Curation im programmatischen Werbemarkt. Gemeinsam werfen sie einen Blick zurück auf die Anfänge, analysieren aktuelle Herausforderungen und diskutieren zukünftige Potenziale dieses neuen Mittellayers im AdTech-Ökosystem. Dabei geht es um nichts weniger als eine Transformation von Masse zu Klasse: Qualität, Kontrolle, Vertrauen und Nachhaltigkeit stehen im Fokus.
🔑 Key Takeaways
1.Curation = Mittelschicht mit Mehrwert
Curation schafft eine Management-Layer zwischen Buy- und Sell-Side, die effizientere, datengestützte und hochwertigere Deals ermöglicht – besonders relevant in der Post-Cookie-Ära.
2.Retail Media als Treiber von Commerce Media
Retailer wollen ihre First-Party-Daten auch außerhalb des eigenen Inventars monetarisieren – Curation wird zur Brücke ins Open Web.
3.Mehr Kontrolle für Publisher
Curation holt die Publisher aus der Anonymität der Open Auction. Sie gewinnen Transparenz und Kontrolle über die Nutzung ihrer Daten und Inventare zurück.
4.Nachhaltigkeit durch Effizienz
Kuratierte Deals vermeiden massenhaft unnötige Ad Requests. Das reduziert technisches Rauschen und spart Energie – ein Pluspunkt für Sustainability.
5.Zukunft = Automatisiert & KI-gestützt
Derzeit ist Curation stark managed. Künftig wird KI helfen, Agenturbriefings in automatisierte, zielgerichtete Deal-Strukturen zu übersetzen.
00:00 Einführung in die Welt der Daten und Werbung
03:59 Die Rolle von Curation im Programmatic Advertising
07:53 Herausforderungen und Chancen für Publisher
12:03 Die Perspektive der Advertiser und Agenturen
15:52 Technologische Entwicklungen und die Zukunft der Curation
26:35 Kuratierte Kampagnen und deren Entwicklung
29:11 Herausforderungen und Chancen der Kuratierung
32:07 Die Rolle von Retail Media in der Kuratierung
37:47 Risiken und Nebenwirkungen der Kuratierung
44:04 Zukunftsausblick: Curation und Innovation
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