98 | Ist Content-Marketing tot – oder wichtiger denn je?!? (mit Ines Eschbacher)

Episode von Der Marketing-Stratege von Mario Eckmaier · 24. Februar 2026 · 57 min

Und wie schaffst Du es, in einer KI-getriebenen Welt nicht austauschbar zu werden?

In dieser Episode spreche ich mit Content-Marketing-Pionierin Ines Eschbacher über die vielleicht größte Zeitenwende im Marketing seit 15 Jahren. Wir diskutieren, warum mehr Content nicht automatisch mehr Wirkung bedeutet, weshalb Strategie wieder über Output gewinnt – und wie Unternehmen digitales Wachstum heute wirklich schaffen.

Du erfährst, wie sich die Rolle von Marketing gerade radikal verändert, warum KI kein Tool, sondern eine neue Arbeitsweise ist – und weshalb echte Markenidentität heute wichtiger ist als perfekter Hochglanz-Content. Gleichzeitig werfen wir einen Blick auf Leadership, Kultur und Vereinbarkeit – und was all das mit nachhaltigem Unternehmenserfolg zu tun hat.

Das lernst Du in dieser Folge:

Warum „Impact statt Output“ das neue Leitprinzip im Content-Marketing ist

Wie Du KI strategisch nutzt, ohne in Austauschbarkeit zu enden

Weshalb authentische Marken heute mehr gewinnen als perfekte Kampagnen

Wie Agenturen und Inhouse-Teams in Zukunft zusammenarbeiten sollten

Warum Leadership, Rollenverständnis und Loslassen entscheidend für Wachstum sind

Wenn Du Marketing nicht nur operativ betreiben, sondern strategisch neu denken willst, ist diese Episode Pflicht.

Gast in dieser Episode:

Ines Eschbacher ist Geschäftsführerin von valantic Austria. Mit einem rund 150-köpfigen Team aus Strategie, Technologie, Design und Marketing begleitet valantic Austria Unternehmen im DACH-Raum bei der digitalen Transformation – von Plattformen und E-Commerce über digitale Ökosysteme bis zu Performance-Marketing, Content und KI-gestützten Kampagnen.

Neben ihrer Rolle als Geschäftsführerin ist sie Podcasterin, Speakerin, Autorin und Vorstandsmitglied der Salzburger Medienfrauen.

Ines' Podcast "Vereinbarkeit Next": https://linktr.ee/vereinbarkeitnext

Ines Eschbacher auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ines-eschbacher-167396171/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

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