125 | Brand Experience: Was Marken stark macht (mit Olaf Hartmann)

Episode von Der Marketing-Stratege von Mario Eckmaier · 27. Oktober 2026 · 1 h 20 min

Hat Deine Marke ein Kommunikationsproblem – oder ein Erlebnisproblem?

Markenberater und Autor Olaf Hartmann erklärt, wie Brand Experience Kaufentscheidungen prägt und warum gute Markenführung weit über Werbung hinausgeht.

Eine klare Positionierung ist wichtig. Ihre Wirkung entsteht jedoch in der Umsetzung: im Produkt, im Service und in den Signalen, die Menschen mit Deiner Marke verbinden.

Gemeinsam sprechen wir darüber, welche Erlebnisse tatsächlich Markenkraft aufbauen und wo Unternehmen Geld und Potenzial verschenken.

Das lernst Du in dieser Folge:

Wie Du funktionale und emotionale Kaufmotive verstehst – auch im B2B

Warum eine Positionierung nicht zwingend einzigartig sein muss, ihre Umsetzung aber schon

Wie Farben, Klänge und Haptik Deine Marke wiedererkennbar machen

Warum manche Touchpoints besonders viel bewirken und wie Du Deine Ressourcen darauf konzentrierst

Weshalb wirksame Markenführung die Unternehmensleitung braucht und wie Du intern einen gemeinsamen Fokus schaffst

Ein Gedanke, der hängen bleibt: Wenn Dein Marketing-Team die eigenen Markensignale schon langweilig findet, beginnen Kund:innen möglicherweise gerade erst, sie abzuspeichern.

Jetzt reinhören und entdecken, wie Du aus einzelnen Maßnahmen ein wirksames Markenerlebnis machst.

Buch-Tipp: "Markenkraft durch Brand Experience"

Olaf Hartmann auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ohmultisense/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Weitere Episoden von „Der Marketing-Stratege“

Alle Episoden von Der Marketing-Stratege · Mehr Business-Podcasts