116 | Marketing für 7 Millionen Kunden: Was starke Marken heute wirklich brauchen (mit Stefanie Winkler-Schloffer)

Episode von Der Marketing-Stratege von Mario Eckmaier · 30. Juni 2026 · 57 min

Wie führt man das Marketing einer der bekanntesten Marken Österreichs durch Veränderung - ohne den Markenkern zu verlieren?

Und was braucht es, um Teams, Kampagnen und Kommunikation in einem der dynamischsten Märkte erfolgreich weiterzuentwickeln?

In dieser Episode von „Der Marketing-Stratege“ spricht Mario Eckmaier mit Stefanie Winkler-Schloffer, Director Marketing Communications bei A1 Telekom Austria. Gemeinsam werfen sie einen Blick hinter die Kulissen eines Unternehmens mit mehr als sieben Millionen Kund:innen, tausenden Mitarbeitenden und einer enormen Bandbreite an Zielgruppen - vom Privatkunden bis zum Großkonzern.

Im Gespräch geht es um die Herausforderungen moderner Markenführung, den Umgang mit Veränderung, die Bedeutung von Vertrauen in der Führung und darum, warum erfolgreiche Marketingarbeit heute weit mehr ist als gute Werbung.

Das lernst Du in dieser Folge:

Warum starke Marken sich kontinuierlich weiterentwickeln müssen, ohne ihre Identität zu verlieren.

Wie Change-Prozesse gelingen und Teams für Veränderungen begeistert werden können.

Weshalb Vertrauen und Zutrauen die Grundlage erfolgreicher Führung sind.

Wie Marketing für unterschiedlichste Zielgruppen strategisch priorisiert und orchestriert wird.

Warum Diversität und Female Leadership entscheidende Erfolgsfaktoren für moderne Unternehmen sind.

Ein besonderes Highlight der Episode: Stefie gibt spannende Einblicke in die Entstehung der neuen A1-Weihnachtskampagne und erzählt offen, warum hinter erfolgreichen Kampagnen oft deutlich mehr steckt als das fertige Ergebnis vermuten lässt – inklusive mutiger Entscheidungen, Gegenwind und wertvoller Learnings.

Wenn Du wissen möchtest, wie Marketing, Führung und Veränderung in einem der größten Unternehmen Österreichs zusammenspielen und welche Impulse Du direkt für Dein eigenes Unternehmen mitnehmen kannst, solltest Du diese Folge nicht verpassen.

➡️ Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Stefanie Winkler-Schloffer auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/stefanie-winkler-schloffer-598b139b/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

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