123 | KI macht Texte besser. Und Marken austauschbarer? (mit Youri Keifens)

Episode von Der Marketing-Stratege von Mario Eckmaier · 15. September 2026 · 56 min

KI kann heute innerhalb von Sekunden solide Texte produzieren.

Doch genau dadurch entsteht eine neue Herausforderung: Wenn sprachlich plötzlich alle „gut“ sind, wie schaffst Du es, mit Deiner Marke unverwechselbar zu bleiben?

In dieser Episode spreche ich mit Youri Keifens, Copywriting-Experte, Trainer, Coach und SPIEGEL-Bestseller-Autor, über sein neues Buch „BrandWriting“.

Wir gehen der Frage nach, wie aus Positionierung, Markenwerten und Haltung eine Sprache entsteht, die nicht nur informiert, sondern eine echte Beziehung zu Deiner Zielgruppe aufbaut.

Denn Brandwriting beginnt nicht bei der Wahl der richtigen Wörter.

Es beginnt beim Denken:

Wofür steht Deine Marke wirklich?

Welche Haltung prägt sie?

Welches Gefühl soll sie auslösen?

Und wie übersetzt Du all das in eine Sprache, die Menschen wiedererkennen?

Das lernst Du in dieser Folge:

Warum „Schreiben das schärfere Denken“ ist – und weshalb Unternehmen mit einem Textproblem oft auch ein strategisches Denkproblem haben

Wie Du abstrakte Markenwerte wie Qualität, Vertrauen oder Kundennähe konkret und glaubwürdig kommunizierst, statt sie nur zu behaupten

Warum Brandwriting und Copywriting unterschiedliche Aufgaben erfüllen – und wie starke Markenkommunikation den späteren Verkauf erleichtert

Wie kleine sprachliche Stilmittel, Storytelling und die richtige Perspektive eine unverwechselbare Markenstimme entstehen lassen

Wo KI beim Schreiben enorm hilfreich ist – und an welchen Stellen Du Dein Denken keinesfalls an sie auslagern solltest

Ein besonders spannender Gedanke aus unserem Gespräch: Stil braucht nicht viel.

Oft sind es nicht ausgefallene Formulierungen oder besonders kreative Texte, die eine Marke unverwechselbar machen. Ein einziges Wort, eine Klammer, ein ungewöhnliches Bild oder eine konsequent erzählte Geschichte kann bereits dafür sorgen, dass Kommunikation plötzlich nach Deiner Marke klingt.

Und vielleicht ist genau das im KI-Zeitalter der entscheidende Wettbewerbsvorteil: Nicht nur bessere Texte zu produzieren, sondern eine eigene Perspektive zu haben – und den Mut, diese sprachlich konsequent sichtbar zu machen.

Jetzt reinhören und herausfinden, wie aus Markenhaltung eine unverwechselbare Sprache wird.

Youri Keifens auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/youri-keifens-copywriting/

Youris neues Buch BrandWriting im Rheinwerk-Verlag

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Weitere Episoden von „Der Marketing-Stratege“

Alle Episoden von Der Marketing-Stratege · Mehr Business-Podcasts