122 | Corporate Influencer: Warum echte Menschen jetzt wichtiger werden (mit Michael Schmidt)

Episode von Der Marketing-Stratege von Mario Eckmaier · 8. September 2026 · 1 h 10 min

Je mehr KI-generierter Content unsere Feeds füllt, desto wertvoller wird etwas, das sich nicht einfach prompten lässt: echte Menschen mit echten Erfahrungen.

Corporate Influencer sind deshalb weit mehr als der nächste Marketing-Hype.

Richtig aufgebaut, können Mitarbeitende die Marke stärken, Vertrauen schaffen, Vertrieb unterstützen, Employer Branding glaubwürdiger machen und sogar die Wahrnehmung ganzer Berufsbilder verändern.

Doch genau hier liegt die Herausforderung: Ein paar Mitarbeitende zu bitten, künftig auf LinkedIn zu posten, ist noch lange kein Corporate-Influencer-Programm.

In dieser Folge spreche ich mit Michael Schmidt von Virtual Identity, der seit vielen Jahren Unternehmen bei Corporate-Influencer-Programmen begleitet. Wir diskutieren, warum Menschen als Absender für Marken immer wichtiger werden, weshalb Unternehmen zunächst auf jene Mitarbeitenden schauen sollten, die bereits freiwillig sichtbar sind, und welche Voraussetzungen es braucht, damit aus einzelnen Posts ein strategisch relevantes Programm entsteht.

Das lernst Du in dieser Folge:

Warum Corporate Influencer gerade im Zeitalter von generativer KI an Bedeutung gewinnen

Wie Du ein Corporate-Influencer-Programm sinnvoll startest – und warum Du meist nicht bei null beginnst

Warum Freiwilligkeit, Vertrauen und der persönliche Nutzen für Mitarbeitende entscheidende Erfolgsfaktoren sind

Welche Risiken Unternehmen bei Sichtbarkeit, Datenschutz, Arbeitsrecht und dem Schutz ihrer Mitarbeitenden berücksichtigen müssen

Wie Corporate Influencer auf Marke, Vertrieb, Recruiting und Employer Branding einzahlen können

Besonders spannend: Erfolgreiches Corporate Influencing beginnt nicht mit der Frage „Wie bringen wir unsere Mitarbeitenden dazu, für uns zu posten?“, sondern mit einer anderen Perspektive: Wer erzählt bereits heute freiwillig über unser Unternehmen – und warum?

Genau dort liegt oft der Schatz, den Unternehmen zuerst heben sollten.

Michael zeigt anhand konkreter Erfahrungen aus großen Corporate-Influencer-Programmen, warum echte Geschichten von echten Menschen eine kommunikative Kraft entwickeln können, die sich mit klassischen Kampagnen nur schwer erzeugen lässt.

Und warum Unternehmen bei diesem Thema nicht in Monaten, sondern strategisch über mehrere Jahre denken sollten.

Eine Episode über Corporate Influencer, Employee Advocacy, Employer Branding, Markenkommunikation und die Frage, warum menschliche Sichtbarkeit ausgerechnet im KI-Zeitalter zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden kann.

Jetzt reinhören und entdecken, wie Du die Menschen in Deinem Unternehmen zu einer echten Stärke Deiner Marke machen kannst.

Michael Schmidt auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/miscat/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Weitere Episoden von „Der Marketing-Stratege“

Alle Episoden von Der Marketing-Stratege · Mehr Business-Podcasts