92 | Marke führen heißt nicht: hübscher machen ... (mit Georg Sladek)

Episode von Der Marketing-Stratege von Mario Eckmaier · 9. Dezember 2025 · 1 h 26 min

Es heißt: mutige Entscheidungen treffen, die 40.000 Partner:innen und Millionen Nutzer:innen mittragen.

29 Jahre kein ReDesign – und dann komplett: Wie geht man so ein Mammutprojekt strategisch, datenbasiert und dennoch mutig an?

In dieser Episode gibt Georg Sladek exklusive Einblicke in eines der spannendsten Markenprojekte im DACH-Raum: dem ReDesign von mobile.de.

Du erfährst, wie eine starke Marke strategisch weiterentwickelt wird, ohne ihre Seele zu verlieren – und was es braucht, um interne wie externe Stakeholder über zwei Jahre hinweg mitzunehmen.

Das lernst Du in dieser Folge:

Wie Du ein Markenprojekt mit über 40.000 Händlern und Millionen Nutzer:innen orchestrierst

Warum Relevanz, Unverwechselbarkeit und Konsistenz die drei Eckpfeiler starker Marken sind

Wie man Vertrauen als zentrale Positionierung in Design und Kommunikation übersetzt

Welche KPIs beim Rebranding wirklich zählen – und was sie Dir verraten

Warum Marktforschung kein Hindernis, sondern Dein größter Hebel sein kann

Das neue „M“ von mobile.de – provokant diskutiert, aber messbar erfolgreich: In nur drei Monaten wurde es ikonischer als vieles, was die Marke in 29 Jahren zuvor hatte.

Jetzt reinhören und erfahren, wie echtes Marken-Leadership funktioniert – in „Der Marketing-Stratege“, überall, wo es Podcasts gibt.

Zu Gast in dieser Episode: Georg Sladek, Head Of Brand Marketing (B2C&B2B) bei mobile.de

Georg Sladek auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/georg-sladek-0143451a5/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

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