86 | Wie viel Markenpower geht in Deinem Unternehmen täglich im Asset-Chaos verloren? (mit Michael Kräftner)

Episode von Der Marketing-Stratege von Mario Eckmaier · 28. Oktober 2025 · 1 h 01 min

Wie behältst Du in Marketing-Teams mit vielen Kanälen und Stakeholdern sowie zig-tausenden Assets die Kontrolle?

Und welche Rolle spielen Digital Asset Management (DAM), Product Content Management (PCM) und ein durchgängiger Workflow dabei wirklich – jenseits der Buzzwords?

In dieser Episode spreche ich mit Software-Unternehmer Michael Kräftner über den Aufbau eines operativen Systems, das Deine Marke skalierbar macht: von der Content-Erstellung über Review & Approval bis zur Distribution an alle Endpunkte – inklusive Händler-Extranet und Performance-Feedback.

Du erfährst, wie Du Governance sicherstellst, Kosten senkst, Time-to-Market reduzierst und Brand Safety im Alltag verankerst.

Kurz: Wie Du aus Asset-Chaos eine leistungsfähige Content Supply Chain baust.

Das lernst Du in dieser Folge:

Wie DAM, PCM und Creative Collaboration zusammenspielen – verständlich erklärt und klar abgegrenzt.

Welche Prozesse ein skalierbares Marketing wirklich braucht: von Briefing, Freigaben, Lokalisierung bis zum automatisierten Ausspielen in Shops, Social & Co.

Wie ein Händler-Extranet Content, Guidelines und druckfertige Vorlagen bereitstellt – und damit Launches weltweit synchronisiert.

Warum „Embrace Technology“ Chefsache ist – und wie Du Hype-Fallen (AI, Metaverse & Co.) mit einer einfachen Content-Prozess-Endpoint-Matrix vermeidest.

Wo KI heute konkret hilft (Tagging, Rechte-Management, Varianten) und wo Vorsicht geboten ist – Stichwort Hyperpersonalisierung & Nachweispflichten.

Ein Praxisbeispiel zeigt, wie ein Markenhersteller Produkt-, Kampagnen- und Brand-Content global steuert – bis hin zu tausenden Händlern, inklusive regionaler Anpassungen und druckfertiger Materialien.

Ergebnis: schnellere Launches, weniger Single Points of Failure und messbar bessere Performance.

Jetzt reinhören und Dein Marketing neu denken.

Michael Kräftner auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/kraftner/

CELUM: https://www.celum.com/

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

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