Sponsoring: Fans außerhalb des Stadions digital erreichen

Episode von webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast von webnetz · 12. Mai 2026 · 18 min

Sponsoren lassen aktuell noch Einiges liegen. Bandenwerbung und Trikotwerbung - klar, aber da geht noch mehr!

Fans fahren viele Stunden vor dem Spiel ihrer Lieblingsmannschaft mit der Bahn los und können schon auf dem Smartphone erreicht werden. Nico und Laura sprechen darüber, wie klassische Sponsoringmaßnahmen im Sport, speziell im Fußball, digital erweitert werden können, um Fans sowohl im Stadion als auch außerhalb digital effektiver anzusprechen.

Warum diese Verlängerung für Sponsoren besonders sinnvoll ist, welche Vorteile sie den Clubs und ihren Partnern bringt und wie authentischer Content die emotionale Bindung der Fans nutzt, erfahrt ihr in dieser Folge. Ein praxisnaher Einblick in digitale Strategien, für alle, die ihr Sponsoring messbarer und wirksamer machen wollen.

Um diese 5 Fragen geht es in der Folge:

- Wie vereint digitale Sponsoring-Verlängerung das emotionale Stadionerlebnis mit Online-Kampagnen?

- Welche Rolle spielt die Authentizität von Vereinen und Spielern beim Sponsoring?

- Wie profitieren Sponsoren von verbesserten Messmöglichkeiten und geringeren Streuverlusten?

- Welchen Effekt hat die digitale Verlängerung auf Fans, die Spiele nur über TV oder Social Media verfolgen?

- Warum ist die Verbindung von klassischem Sponsoring und digitaler Aktivierung entscheidend für den Erfolg?

Das sagt Laura:

„Digitale Sponsoring-Verlängerung heißt, dass wir klassische Stadionwerbung wie Bandenplätze auf Facebook, Instagram, TikTok und Co. übersetzen, um auch außerhalb des Stadions Fans emotional abzuholen. Der Vorteil gegenüber klassischer Bandenwerbung ist die messbare Reichweite und gesteigerte Conversion-Rate durch direkte Klickmöglichkeiten und weniger Medienbruch. Diese Beziehung zwischen Fan und Verein ist eine Liebesbeziehung, die ein Leben lang hält. Wenn Sponsoren diesen emotionalen Faktor authentisch nutzen – etwa durch gemeinsame Werbung mit Spielern und Vereinslogos – erhöht das die Akzeptanz der Fans enorm.“

Mit:

Laura Bönning, SEA- & Paid Social-Spezialistin bei webnetz

Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

Weitere Episoden von „webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast“

Alle Episoden von webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast · Mehr Business-Podcasts