Instagram Instants: Sinnvolle Funktion für Marken oder nur ein Gimmick?

Episode von webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast von webnetz · 11. August 2026 · 3 min

In dieser Folge ordnet Jana die Instagram Funktion Instants in die aktuelle Entwicklung von Instagram ein. Sie erklärt, welche Lücke Instants füllt, welches Bedürfnis auf Nutzerseite gestillt wird und warum die Funktion mit Bildern, die direkt nach dem Öffnen wieder weg sind, für den Austausch in kleineren Communities relevant sein könnte. Für Unternehmen stellt sich dabei die spannende Frage, ob und wie sich daraus neue Impulse für Community Building ergeben.

Die Folge beantwortet diese fünf Fragen:

- Was macht Instants so anders als klassische Stories oder Posts?

- Warum setzt Instagram verstärkt auf spontane Inhalte in den DMs?

- Welche Rolle spielen enge Freundeslisten und kleinere Communities dabei?

- Können Marken die Funktion überhaupt sinnvoll nutzen?

- Wann ist spontane Kommunikation interessant und wann eher nervig?

Das sagt Jana

„Die Nutzung von Instagram Instants könnte sich für die Community persönlicher und auch zugleich exklusiver anfühlen. Die Funktion kann man auf jeden Fall mal ausprobieren, vor allem wenn man schon eine enge und aktive Community hat.“

Mit:

Jana-Maria Drews, Social Media Managerin bei webnetz

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