EU AI Act: Wie wirken KI-Kennzeichnung & KI-Content auf User?

Episode von webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast von webnetz · 25. August 2026 · 25 min

Nico und Katharina sprechen über KI-Kennzeichnung im Kontext des EU AI Act und darüber, was das ganz konkret für Marketing, Kreation und den operativen Alltag bedeutet. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Unternehmen mit neuen Anforderungen umgehen und welche Relevanz Transparenz bei KI-generierten Inhalten hat.

Diese fünf Fragen beantworten wir in der Folge:

- Wo begegnet uns KI-Kennzeichnung im Marketingalltag am häufigsten?

- Welche Inhalte müssen als KI-generiert gekennzeichnet werden?

- Wie reagieren User auf Hinweise zu KI-Content?

- Wann kann eine Kennzeichnung die Wirkung einer Kampagne verändern?

- Reagiert GenZ anders auf KI-Content als Generation X oder die Boomer?

Das sagt Katharina zur KI-Kennzeichnung:

„Das KI-Label schreckt viele Nutzer ab. Aber es ist nicht generell Anti-KI, sondern Anti-Lieblosigkeit. GenZ straft es ab, wenn wenig Zeit und Liebe in Ads gesteckt wird.”

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Mit:

Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

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