„Im Optimalfall sprechen wir von zehn Touchpoints“

Episode von UNCRIPTED - der Marketing-Podcast von UNCRIPTED · 23. Dezember 2025 · 46 min

In dieser Jubiläumsfolge Episode 60 von UNCRIPTED sprechen Peter Rosenkranz und Thomas Nassweiter mit Julia Stimpfl und Lisa-Maria Moosbrugger über die Kunst des Marketings in der Ländergesellschaft eines Weltkonzerns. Die Expertinnen erklären, wie Trade Marketing und Brand Marketing bei Coca-Cola zusammenarbeiten: sie funktionieren wie Geschwister, die eng voneinander abhängig sind.

Wie schaffen globale Marken den Balanceakt zwischen langfristigem Markenaufbau und kurzfristigen Verkaufszielen? Die Antwort liegt in einem diversifizierten Media-Mix mit verschiedenen Kanälen. Fernsehen ist nachweislich eine wichtiges verkaufsförderndes Instrument, es bleibt trotz Streaming relevant.

Die zentrale Lektion: „Emotionen schaffen“ bleibt zeitlos als Ziel, auch wenn sich die Kanäle ständig verändern.

Zu den Gästen:

Julia Stimpfl hat in Graz an der FH Campus 02 Marketing studiert und startete ihre Karriere bei Nah&Frisch, wo sie vier Jahre lang klassische Marketingagenden verantwortete. Seit 2014 gestaltet sie bei Coca-Cola Hellenic mit – von Channel Marketing über Key Account Sales bis hin zur Innovations- und Portfoliosteuerung. Heute ist sie Trade Marketing Director und verantwortet das gesamte Channel Marketing sowie die strategische Weiterentwicklung des Produktportfolios.

Lisa-Maria Moosbrugger ist seit Kurzem Marketing Director der Coca-Cola GmbH und verantwortet sämtliche Werbe- und Marketingaktivitäten im österreichischen Markt. Nach verschiedenen Positionen bei Coca-Cola Österreich bringt sie umfassende Erfahrung in Markenführung und globalen Sportpartnerschaften mit. In ihrer neuen Rolle fokussiert sie sich darauf, internationale Markenstrategien mit lokaler Relevanz zu verbinden und das Wachstum von Coca-Cola in Österreich voranzutreiben.

Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: [email protected]

UNCRIPTED Hosts:

Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4more

Willy Steindl: CEO & Founder von re.think Consulting

Moderation und Produktion:

Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

Weitere Episoden von „UNCRIPTED - der Marketing-Podcast“

• Agentur der Zukunft – Wenn Reibung zu besseren Ergebnissen führt 16. Oktober 2026
• Wenn KI das Marketing übernimmt, was bleibt vom Menschen übrig? 6. Oktober 2026
• Die unterschätzte Macht der Stimmidentität 11. September 2026
• KI-Experte Kürner: JETZT Chancen des „agentischen“ Zeitalters nützen 25. August 2026
• Rationale Produkte emotional vermarkten 14. August 2026
• Corporate Influencer – Sehnsucht nach Authentizität 17. Juli 2026
• „Wir verkaufen eine Lebensentscheidung“ 1. Juli 2026
• Vom Spitzensport zum Spitzenunternehmer 18. Juni 2026
• Die Digitale Besatzungszone: Wie Tech-Monopole unsere Demokratie gefährden 5. Juni 2026
• Von der Tankstelle zum Weltmarktführer 15. Mai 2026
• „Kreation braucht Raum“ 30. April 2026
• „Es geht um die guten Pool-Bewohner“ 17. April 2026
• „Ein Unternehmen ist die Summe aller Menschen" 14. März 2026
• Wir haben uns als Digital-Branche zu lange hinter KPIs versteckt 25. Februar 2026
• Von SEO zu GEO: Wie KI die digitale Sichtbarkeit neu definiert 20. Januar 2026

Alle Episoden von UNCRIPTED - der Marketing-Podcast · Mehr Business-Podcasts