Wir haben uns als Digital-Branche zu lange hinter KPIs versteckt

Episode von UNCRIPTED - der Marketing-Podcast von UNCRIPTED · 25. Februar 2026 · 52 min

Kann eine Traditionsmarke in Zeiten von KI und Performance-Marketing überhaupt noch authentisch bleiben?

In dieser Episode teilt Christian Schneider, Director Digital Marketing & Consumer Service bei der Wiener Traditionsmarke Manner, seine Erfahrungen mit Love Brands aus verschiedenen Branchen – von Automobil über Kinderräder bis zu Süßwaren. „Alle diese Marken haben eines gemeinsam“: Sie müssen Relevanz in den Herzen und Köpfen der Konsumenten schaffen.

Christian Schneider erklärt, wie Mannerschnitten in über dreißig Ländern mit individuell angepassten Media-Mixen vermarktet wird. Während in etablierten Märkten wie Österreich ein ausgewogener Mix aus Digital, Out-of-Home und traditionellen Kanälen funktioniert, setzen die Österreicher in weniger entwickelten Märkten auf rein digitale Strategien.

Besonders spannend wird es beim Thema künstliche Intelligenz. Das Unternehmen nutzt KI strategisch zur Effizienzsteigerung und Werbemittelerstellung, doch Christian warnt eindringlich davor, alles zu automatisieren  –gerade bei Community Management und Customer Service zählt Authentizität. Die zentrale Botschaft: Konsequente Markenarbeit mit klarer Haltung bleibt essentiell, um sich in einem technologiegetriebenen Markt zu differenzieren.

Zur Person

Heute bei UNCRIPTED: Christian Schneider, Director Digital Marketing & Consumer Service bei Manner. Christian bringt jede Menge Erfahrung aus der Digitalwelt mit: Ob bei woom, wo er das globale Marketing gesteuert hat, oder im Automobilsektor bei Stellantis – er weiß, wie man Marken digital groß macht.

Nach einer bewussten Pause für Familie und Akku-Aufladen ist er seit 1 Jahr wieder zurück im Marketing-Game – und wir sprechen mit ihm über gute Teams, smarte Strategien und warum auch Traditionsmarken digital richtig Gas geben müssen.

Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: [email protected]

UNCRIPTED Hosts:

Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4more

Willy Steindl: CEO & Founder von re.think Consulting

Moderation und Produktion:

Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

Weitere Episoden von „UNCRIPTED - der Marketing-Podcast“

• Agentur der Zukunft – Wenn Reibung zu besseren Ergebnissen führt 16. Oktober 2026
• Wenn KI das Marketing übernimmt, was bleibt vom Menschen übrig? 6. Oktober 2026
• Die unterschätzte Macht der Stimmidentität 11. September 2026
• KI-Experte Kürner: JETZT Chancen des „agentischen“ Zeitalters nützen 25. August 2026
• Rationale Produkte emotional vermarkten 14. August 2026
• Corporate Influencer – Sehnsucht nach Authentizität 17. Juli 2026
• „Wir verkaufen eine Lebensentscheidung“ 1. Juli 2026
• Vom Spitzensport zum Spitzenunternehmer 18. Juni 2026
• Die Digitale Besatzungszone: Wie Tech-Monopole unsere Demokratie gefährden 5. Juni 2026
• Von der Tankstelle zum Weltmarktführer 15. Mai 2026
• „Kreation braucht Raum“ 30. April 2026
• „Es geht um die guten Pool-Bewohner“ 17. April 2026
• „Ein Unternehmen ist die Summe aller Menschen" 14. März 2026
• Von SEO zu GEO: Wie KI die digitale Sichtbarkeit neu definiert 20. Januar 2026
• Rückblick 2025 – Ausblick 2026 mit Maximilian Mondel 2. Januar 2026

Alle Episoden von UNCRIPTED - der Marketing-Podcast · Mehr Business-Podcasts