040 – Was Marken von Athleten wirklich bekommen – Jubiläumsfolge mit Manuel Fumic
Episode von MOVEMENT - Branding for the bike industry von ADLIPS Branding Studio · 20. Juli 2026 · 1 h 15 min
20 Jahre Profi, fünf Olympische Spiele, bis zu 22.000km pro Jahr auf dem Bike.
Manuel Fumic hat den Mountainbikesport von innen erlebt wie kaum ein anderer in Deutschland. Erst im großen T-Mobile Team, dann mit dem selbst aufgebauten FBI Team gemeinsam mit seinem Bruder, zuletzt viele Jahre bei Cannondale. Heute arbeitet er auf der anderen Seite, in der Industrie, und beantwortet damit eine Frage, die sich jede Marke stellt, bevor sie einen Vertrag unterschreibt. Was bekommt man eigentlich wirklich für ein Sponsoring.
Für unsere 40. Folge saß Manuel zum ersten Mal live bei uns im Studio in Dortmund. Tim und er kennen sich seit 36 Jahren, das prägt den Ton des gesamten Gesprächs.
Manuels Antwort auf die Ausgangsfrage ist unbequem. Ergebnisse allein reichen nicht mehr. Was eine Marke kauft, ist ein Stück Glaubwürdigkeit, und das lässt sich nur einlösen, wenn das Invest auch aktiviert wird. Genau daran scheitern die meisten. Nicht am Budget, sondern an der fehlenden Kommunikation dahinter. Wir sprechen darüber, warum Win on Sunday und Sell on Monday nicht mehr so funktioniert wie früher, wie viel Produktentwicklung heute tatsächlich noch auf der Rennstrecke passiert und was der Sprung von 26 auf 29 Zoll darüber verrät, was uns beim Thema 32 Zoll gerade bevorsteht.
Im zweiten Teil geht es um alles, was jenseits des Rennsports passiert. Manuel erklärt, warum Gravel Menschen erreicht hat, die vorher nichts mit dem Radfahren zu tun hatten, und warum das nicht am Produkt liegt, sondern an einfacher Sprache, an Kleidung, in der man sich im Spiegel wiedererkennt, und an einer Community, in die man eintreten möchte. Wir diskutieren, ob sich dieses Prinzip auf das Mountainbike übertragen lässt und welche Geschichten dafür noch fehlen.
Am Ende landen wir dort, wo sich alles entscheidet. Im Handel. Bei Läden, die sich als Clubhouse ihrer Community verstehen und eigene Leute dafür einstellen. Bei der Frage, wie eine Frau beraten wird, die zum ersten Mal einen Laden betritt. Und bei der Erkenntnis, dass die meisten Kundinnen und Kunden noch gar nicht wissen, welches Rad sie wollen, wenn sie durch die Tür kommen. Genau darin liegt die größte ungenutzte Chance der Branche.
Eine Folge über Sport, Marken und den Unterschied zwischen investieren und wirken.
Mehr zu Cannondale findet ihr auf
https://cannondale.com
Und wer mehr über uns und das ADLIPS Branding Studio erfahren möchte, geht auf
https://adlips.io
Danke für deine Aufmerksamkeit 🫶🏼
Weitere Episoden von „MOVEMENT - Branding for the bike industry“
- MOVEMENT GUEST SEAT 002: Wie wichtig ist eine klare Positionierung des Bike-Einzelhandels? - Tim im Handlebar Podcast by VIT Bikes 26. Oktober 2026
- 044 - FINGERSCROSSED - Warum eine starke Marke kein großes Budget braucht - mit Patrick Lay 17. Oktober 2026
- 043 - How a skate legend ends up on a dirt jump bike with 61 - with Steve Caballero 30. September 2026
- 042 - uvex - Wie einer aus der Sneakerwelt eine 100 Jahre alte Marke aufmischt - mit Max Ammerl 22. August 2026
- MOVEMENT GUEST SEAT 001: Tim am Lagerfeuer vom Desire Lines Podcast - Warum Kommunikation der größere Hebel ist als der nächste Motor 11. August 2026
- 041 – RED BULL DISTRICT RIDE – Wie eine Legende des Freeride MTB den Sport bis heute prägt – mit Tarek Rasouli 24. Juli 2026
- 039 - LIV Cycling – Building the world's only dedicated women's bike brand – with Cassondra Spring 6. Juni 2026
- 038 – URWAHN – 10 Tage Lieferzeit, null Lager, keine Kompromisse: Wenn das Produktionsmodell zur Markenstrategie wird – mit Sebastian Meinecke 29. Mai 2026
- 037 - EVOC* - Wie man eine Weltmarke aufbaut und wann man sie loslässt – mit Jan Sallawitz 11. Mai 2026
- 036 - HEPHA – Das echte E-Bike wurde noch nie gebaut – mit Alex Thusbass 4. Mai 2026
- 035 – How one athlete changed what women's cycling could become – with Annemiek van Vleuten 22. April 2026
- 034 - „Was geht noch am Preis?" – Vom Marken-Gap bis zum Kaufabschluss – mit Gunnar Schmidt 15. April 2026
- 033 – Bike Content Produktion in Kapstadt: Warum echte Geschichten keine Briefings brauchen – mit Gerrit Knein & David Haase 4. April 2026
- MOVEMENT MOMENTS - ORBEA – When company culture becomes a brand advantage - with Ander Olariaga 28. März 2026
- 032 - kamo – Reward statt Performance: Wie ein alkoholfreies Bier eine neue Produktkategorie schaffen will – mit Paul Voß 6. März 2026
Alle Episoden von MOVEMENT - Branding for the bike industry · Mehr Business-Podcasts