036 - HEPHA – Das echte E-Bike wurde noch nie gebaut – mit Alex Thusbass
Episode von MOVEMENT - Branding for the bike industry von ADLIPS Branding Studio · 4. Mai 2026 · 2 h 01 min
Alex Thusbass ist Managing Director bei Hepha E-Bikes, einem der auffälligsten Newcomer der Branche. Als studierter Industriedesigner hat er das erste kommerzielle E-Mountainbike für Haibike mitentwickelt, kennt den Markt aus drei Perspektiven: als Kind eines Fahrradhändlers, aus der Industrie und als Gründer eines Digitalisierungsunternehmens für den Fachhandel. Seit 2021 baut er bei Hepha eine Marke auf, die in der schwersten Krise der Branche über 400 neue Händler in Deutschland gewinnen konnte. Mit eigenem Antrieb.
In dieser Folge sprechen Tim und Alex darüber, was wirklich hinter Hephas Händlerorientierung steckt und warum echte Marktforschung nicht im Konferenzraum stattfindet, sondern am Point of Sale. Alex erzählt, warum er seine eigenen Räder kauft, was ein Kinderbike-Online-Kauf ihm über seine eigene Branche beigebracht hat und wieso die meisten Produktmanager das E-Bike für einfach halten, obwohl es das für den Otto-Normal-Kunden alles andere als ist.
Wir reden über kognitive Überforderung als das eigentliche Wachstumsproblem der E-Bike-Branche, über den Unterschied zwischen Händlerorientierung als Slogan und als gelebter Unternehmenskultur, und über die Frage, warum der Newtonmeter-Wettbewerb ein Symptom von Orientierungslosigkeit ist und keine Innovation. Und dann stellt Alex eine These auf, die es in sich hat: Das echte E-Bike wurde noch nie gebaut. Was er damit meint, und welchen nächsten Schritt Hepha auf der Eurobike ankündigen wird, hört ihr in dieser Folge.
Ein Gespräch über Marke von innen nach außen, über die Vespa als Blaupause für Produktentwicklung und darüber, was die Fahrradindustrie von Tesla lernen kann. Und von einem Menschen, dem man in jeder Minute anmerkt, dass er nicht spielt.
Mehr zu Hepha E-Bikes findet ihr auf https://hepha.com
Wer mehr über uns und das ADLIPS Branding Studio erfahren möchte, geht auf https://adlips.io
Die Folge gibt es auf Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music, Deezer und YouTube. Alle Folgen des MOVEMENT Podcasts findet ihr unter https://adlips.io/movement
Danke für eure Aufmerksamkeit 🫶🏼
Weitere Episoden von „MOVEMENT - Branding for the bike industry“
- MOVEMENT GUEST SEAT 002: Wie wichtig ist eine klare Positionierung des Bike-Einzelhandels? - Tim im Handlebar Podcast by VIT Bikes 26. Oktober 2026
- 044 - FINGERSCROSSED - Warum eine starke Marke kein großes Budget braucht - mit Patrick Lay 17. Oktober 2026
- 043 - How a skate legend ends up on a dirt jump bike with 61 - with Steve Caballero 30. September 2026
- 042 - uvex - Wie einer aus der Sneakerwelt eine 100 Jahre alte Marke aufmischt - mit Max Ammerl 22. August 2026
- MOVEMENT GUEST SEAT 001: Tim am Lagerfeuer vom Desire Lines Podcast - Warum Kommunikation der größere Hebel ist als der nächste Motor 11. August 2026
- 041 – RED BULL DISTRICT RIDE – Wie eine Legende des Freeride MTB den Sport bis heute prägt – mit Tarek Rasouli 24. Juli 2026
- 040 – Was Marken von Athleten wirklich bekommen – Jubiläumsfolge mit Manuel Fumic 20. Juli 2026
- 039 - LIV Cycling – Building the world's only dedicated women's bike brand – with Cassondra Spring 6. Juni 2026
- 038 – URWAHN – 10 Tage Lieferzeit, null Lager, keine Kompromisse: Wenn das Produktionsmodell zur Markenstrategie wird – mit Sebastian Meinecke 29. Mai 2026
- 037 - EVOC* - Wie man eine Weltmarke aufbaut und wann man sie loslässt – mit Jan Sallawitz 11. Mai 2026
- 035 – How one athlete changed what women's cycling could become – with Annemiek van Vleuten 22. April 2026
- 034 - „Was geht noch am Preis?" – Vom Marken-Gap bis zum Kaufabschluss – mit Gunnar Schmidt 15. April 2026
- 033 – Bike Content Produktion in Kapstadt: Warum echte Geschichten keine Briefings brauchen – mit Gerrit Knein & David Haase 4. April 2026
- MOVEMENT MOMENTS - ORBEA – When company culture becomes a brand advantage - with Ander Olariaga 28. März 2026
- 032 - kamo – Reward statt Performance: Wie ein alkoholfreies Bier eine neue Produktkategorie schaffen will – mit Paul Voß 6. März 2026
Alle Episoden von MOVEMENT - Branding for the bike industry · Mehr Business-Podcasts