#75 Schweiß als Asset Class

Episode von MCDC - Mastering Commerce and Digital Challenges von Coralie Grau-Wolf, Dörte Kaschdailis · 18. Juni 2026 · 42 min

Hyrox hat in acht Jahren geschafft, wofür andere Sportarten Generationen brauchen: aus einem Hamburger Hallenevent einen globalen Teilnehmersport mit Umsatz im dreistelligen Millionenbereich gebaut - ohne Paid Marketing Investment.

Jetzt ist L Catterton, der PE-Fonds hinter LVMH, offenbar bereit, einen Milliarden-Bet darauf zu platzieren.

Wir fragen: Was steckt hinter dieser Wette? Wie funktioniert das Hyrox-Businessmodell wirklich - und was macht es grade so attraktiv für L Catterton, während das Unternehmen trotzdem nicht profitabel ist? Welche Rolle spielen distressed Seller, Founder-Dynamik und die Olympia-Fantasie bei diesem Deal?

Und das größere Bild: Warum strömt PE-Kapital gerade massiv in Sport - und was unterscheidet die neue Participation-Economy-Logik vom klassischen Club-Investment?

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