Folge 09 - Dieser Markenfehler macht dich für KI UNSICHTBAR | Michael Brandtner

Episode von EXPERTEN Stories von Josef Graf, EFM Versicherungsmakler AG · 6. Oktober 2026 · 1 h 07 min

KI verändert die Markenpositionierung: Wer nicht klar im Kopf der Kunden – und der KI – verankert ist, droht bei Empfehlungen unsichtbar zu werden.

Im Gespräch mit Josef Graf erklärt Markenstratege Michael Brandtner, warum Ranking, Relevanz, Fokus und ein kleiner dominierbarer Markt im KI-Zeitalter wichtiger werden als austauschbare Claims wie „Innovation, Tradition und Qualität“.

Michael Brandtner ist internationaler Spezialist für strategische Marken- und Unternehmenspositionierung, Lead-Partner von Ries Positioning Pioneers und seit über 30 Jahren in der Positionierungsberatung tätig.

In dieser Folge:

– Warum KI nicht nur ein weiterer Vertriebskanal ist, sondern zum Filter zwischen Marke und Mensch wird

– Die 6+1 R der Markenpositionierung im KI-Zeitalter

– Warum KI Marktführer und klar positionierte Marken bevorzugt

– Weshalb viele Unternehmen mit austauschbaren Botschaften unsichtbar werden

– Was Versicherungsmakler tun müssen, um regional zur ersten Wahl zu werden

– Warum der „größtmögliche Markt“ oft die falsche Frage ist

– Was Red Bull, Nike, BMW, Nivea & Co. über Markenaufbau lehren

– Warum Emotion nicht am Anfang einer starken Marke steht

– Wie Konsolidierung ein „Markenmuseum“ schaffen kann

– Warum ein CEO irgendwann kleiner werden muss als seine Marke

– Und warum Schweigen in einer Krise manchmal die beste Kommunikation ist

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Über den Podcast

In EXPERTEN Stories spricht Josef Graf mit außergewöhnlichen Persönlichkeiten über Lebenswege, Erfolg, Unternehmertum und die großen Zukunftsfragen.

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