Wie bewirbt man ein Produkt, dass man nicht anfassen kann? B2B Marketing und SaaS Marketing neu gedacht - Mit Lisa Merki von SocialHub - Folge #23
Episode von DAS URTEIL - Der Marketing Podcast von Hans Neubert · 30. Juli 2026 · 45 min
Ein B2B-Produkt, das niemand versteht, eine Zielgruppe, die extrem kritisch ist, und die ewige Ausrede: „Aber bei uns im B2B geht das doch gar nicht!“
In dieser Folge spreche ich mit Lisa Merki, Social Media Lead bei Social Hub. Sie beweist täglich, dass B2B-Marketing auf Social Media weder trocken noch langweilig sein muss – und warum die größte Begrenzung für mutigen Content meistens nicht das Produkt ist, sondern schlichtweg im Kopf vieler Führungskräfte liegt.
In dieser Folge geht es darum:
Führungsproblem im B2B: Warum die meisten B2B-Auftritte langweilig sind und wie man verstaubte B2B-Mindsets im Unternehmen aufbricht
Personal Branding & C-Level: Warum Company Pages auf LinkedIn an Relevanz verlieren und Mitarbeiter-Marken zur echten „Geheimwaffe“ werden
Der reale Time-Investment: Warum 30 Minuten LinkedIn pro Woche nicht reichen und 2–3 Stunden Zeitaufwand der realistischere Richtwert sind
Impostor-Syndrom: Welche mentalen Hürden Teams davon abhalten, sichtbar zu werden
Education & Entertainment: Wie man die richtige Balance aus Education, Struggles, Unterhaltung und dezenten Product-Hints findet
Plattform-Check: Warum LinkedIn der sichere Hafen bleibt, Threads ein genialer Test-Kanal ist und wo die absoluten Grenzen von B2B-Content liegen
Zum Abschluss wird klar: Wer im B2B-Bereich weiterhin nur auf ein „Serious Professional Business“-Image setzt, verpasst riesige Chancen. Denn am Ende entscheiden auch im B2B Menschen emotional – und Vertrauen baut man nicht über trockene Feature-Listen auf, sondern über echte Menschlichkeit.
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