Rationale Produkte emotional vermarkten

Episode von UNCRIPTED - der Marketing-Podcast von UNCRIPTED · 14. August 2026 · 45 min

Wie schafft man es, ein Versicherungsprodukt emotional aufzuladen, obwohl Kunden vor allem rationale Sicherheit erwarten? Genau darum geht es in dieser Folge von "UNCRIPTED", und die Antworten überraschen in vielerlei Hinsicht.

Millad Shahini, Leiter Marketing und Sponsoring bei der Allianz Österreich, gibt offen Einblick in seine Arbeit. Sein Karriereweg führte ihn von einer Vermarktungsagentur über Meta-Advertising und die REWE-Gruppe bis zur Allianz. Dort verantwortet er heute alles: von Kampagnengestaltung bis hin zu Sponsoring im In- und Ausland.

Erwähnenswert ist sein Ansatz beim Storytelling. Anstatt KI-generierte Inhalte oder professionelle Schauspieler einzusetzen, arbeitet sein Team bewusst mit echten Kunden und Mitarbeitern. Glaubwürdigkeit und Vertrauen sind eben keine netten Zusätze, sondern strategische Grundpfeiler.

Weil Versicherungsprodukte stark vom Alter und der Lebenssituation abhängen, spielt datengetriebenes Marketing natürlich eine zentrale Rolle. Das Thema KI taucht an einigen Stellen auf interessanterweise auch um in Zukunft die Customer Journey zu optimieren.

Zur Person:

Millad Shahini ist einer der profiliertesten Marken- und Kommunikationsexperten der österreichischen Versicherungsbranche. Als Leiter Marketing & Sponsoring bei der Allianz Österreich verantwortet er die Markenpositionierung, integrierte Kampagnen sowie namhafte Sponsoring-Partnerschaften – von SK Rapid bis zu den Olympischen und Paralympischen Spielen.

Mit seiner langjährigen Erfahrung an der Schnittstelle von Marke, Medien, Sponsoring und strategischer Kommunikation sprechen wir heute darüber, wie starke Marken entstehen, wie Sponsoring echten Business-Mehrwert schafft und wohin sich modernes Marketing entwickelt.

Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: [email protected]

UNCRIPTED Hosts:

Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4more

Willy Steindl: CEO & Founder von re.think Consulting

Moderation und Produktion:

Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

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