Agentur der Zukunft – Wenn Reibung zu besseren Ergebnissen führt

Episode von UNCRIPTED - der Marketing-Podcast von UNCRIPTED · 16. Oktober 2026 · 1 h 06 min

Manchmal entstehen die besten Ideen genau dort, wo unterschiedliche Welten aufeinanderprallen. Jana David-Wiedemann, CEO von BBDO Wien mit über 20 Jahren Erfahrung in Strategie und Markenführung, und Alena „Leni“ Spitzer, Head of Digital bei BBDO Wien, beweisen genau das.

Gemeinsam mit Peter Rosenkranz, Willy Steindl und Thomas Nasswetter sprechen sie über eine Branche im Wandel, die gleichzeitig schneller und komplexer wird. Früher gab es Jahrespräsentationen mit festgelegten Strategien, heute arbeiten Agenturen in Tagen statt Monaten. Wie bleibt dabei eine übergeordnete Strategie überhaupt noch möglich?

Qualitative KPIs statt nackter Zahlen ist dabei eine der klaren Forderungen, die in dieser Folge laut wird, eine Forderung, die konsequent auf echtes Engagement und echte Wirkung setzt. Am Beispiel Adidas versus Nike wird deutlich, dass geduldiger Markenaufbau langfristig schlägt, was kurzfristiges Performance-Marketing je leisten kann.

Besonders spannend: Die Diskussion über KI und wie sie nicht Juniors überflüssig macht, sondern deren Tätigkeitsfelder verschiebt. Transparenz beim Einsatz von KI-Avataren und synthetischen Influencern bleibt für beide Gäste unverzichtbar.

Key Takeaways:

Medienunabhängige Strategie schlägt spezialisierte Silo-Denkweise: Die beste Werbung entsteht nicht durch klassische oder digitale Expertise allein, sondern durch strategisches Denken, das unabhängig vom Medium funktioniert.

Datenüberfluss ohne kritisches Denken führt zu Aktionismus: Die Menge an verfügbaren Daten verleitet zu vorschnellen Entscheidungen – echter Mehrwert entsteht erst, wenn Daten mit gesundem Menschenverstand kombiniert werden.

Kulturelle Verankerung gewinnt an Bedeutung, je schneller die Branche wird: Während Projektzyklen schrumpfen und digitale Vielfalt zunimmt, sind durchdachte, kulturell verwurzelte Botschaften der wichtigste Differenzierungsfaktor gegen oberflächliche Kommunikation.

Qualitative KPIs schlagen quantitative Metriken – trotz Datenüberflut sind sinnvolle qualitative Messgrößen aussagekräftiger als reine Zahlenmengen, die oft Messlücken aufweisen.

Digital sollte von Anfang an integriert sein – statt Digital nachträglich hinzuzufügen, müssen klassische und digitale Kanäle von Beginn an gemeinsam geplant werden.

Offene Problemstellungen ersetzen starre Briefings – agile Zusammenarbeit bei gemeinsamer Problemlösung führt zu besseren Ergebnissen als klassische, starre Auftragserteilungen.

Zu den Gästen:

Jana David-Wiedemann ist CEO von BBDO Wien und bringt mehr als 20 Jahre Erfahrung in Strategie, Markenführung und Kommunikation mit. Die studierte Psychologin verbindet strategisches Denken mit kreativer Kommunikation und begleitet Marken von der Positionierung bis zur wirksamen Umsetzung.

Alena „Leni“ Spitzer ist Head of Digital bei BBDO Wien und Expertin für digitale Markenstrategie, Social Media, Content und Brand Storytelling. Sie berät nationale und internationale Marken bei ihrer digitalen Positionierung und verbindet dabei Kreativität mit Performance, Daten und einem ausgeprägten Verständnis für Communities.

Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder Spotify. Anregungen und Fragen bitte an: [email protected]

UNCRIPTED Hosts:

Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4more

Willy Steindl: CEO & Founder von re.think Consulting

Moderation und Produktion:

Thomas Nasswetter von planet-podcast.com

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