#10 Menschen.Marken.Macher. – Mit Claudia Schubert: Bloß keine Unternehmensberaterin

Episode von Menschen.Marken.Macher von Menschen.Marken.Macher · 24. September 2026 · 1 h 23 min

„Unternehmensberatung" – vor zehn Jahren wusste jeder sofort Bescheid. Heute erntet das Wort vor allem Augenrollen und ein stilles „bleib mir bloß fern". Claudia Schubert hat genau das erlebt, sich gefragt, was mit diesem Begriff passiert ist – und ihn kurzerhand abgeschafft. Was sie stattdessen macht, nennt sie Zukunftsmanufaktur: keine Konzepte aus der Schublade, sondern Sonderanfertigung, gemeinsam mit dem Unternehmer und seiner Belegschaft.

Dass ausgerechnet das Wort Manufaktur fällt, ist kein Zufall. 1898 meldete ihr Ur-Ur-Großvater in einem Hinterkämmerchen in Ilmenau ein Gewerbe an – daraus wurde eine Glashütte mit 500 Mitarbeitern. 1972 kam die Enteignung, nach der Wende die Zwangsversteigerung, weil sich die Familie nicht einigen konnte. Claudia war 16 und ihr Traum erstmal weg. 2014 kaufte sie die Ruine zurück.

In dieser Episode erfährst du:

🏭 Warum sie das Wort „Unternehmensberatung" aus ihrem Vokabular gestrichen hat – und was sie für den schlechten Ruf verantwortlich macht

🧱 Wie man ein Gelände ohne Bebauungsplan, mit Schadstoffen im Boden und ohne Eigenkapital zurückkauft – und warum trotzdem alle Umstehenden falsch lagen

🇺🇸 Was ein Au-pair-Jahr in Washington und der erste Blick auf die New Yorker Skyline mit ihrem heutigen Format „Perspektivenwechsel" zu tun haben

🐴 Warum drei Pferde die ehrlichsten Führungskräfte-Coaches sind – und weshalb ein Leckerli beim Pferd genauso wirkt wie eine Gehaltserhöhung beim Mitarbeiter

📬 Welche E-Mail im Spam-Ordner landete, über zwei Generationen hinweg Danke sagte – und warum daraus fast ein Buch mit dem Titel „Das Wunder der Zuckertüte" geworden wäre

💼 Was 20 Jahre Selbstständigkeit mit 99 Absagen und einem „vielleicht" wirklich bedeuten

Diese Folge ist für alle, die etwas aufbauen, bei dem sie selbst noch nicht wissen, wohin es führt. Für alle, die den Satz „das lohnt sich doch nicht" schon mal gehört haben und trotzdem weitergemacht haben. Und für alle, die ahnen, dass Wertschätzung im Betrieb mehr bewegt als jede Zahl im Reporting – es aber im Alltag trotzdem nicht hinbekommen.

Claudias Leitsatz zieht sich durch alles, was sie tut: Keine Zukunft ohne Herkunft.

🎧 Jetzt reinhören – und am Ende bleibt die Frage, die sie sich selbst stellt: Was hinterlasse ich eigentlich?

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