Ein Jahr lang falsche Google-Impressions & KI-Kennzeichnungspflicht ab August | Marketing Mumble #79

Episode von Kostenstelle Marketing von Tom Finette, Sven Martin & David Gerginov · 13. April 2026 · 28 min

Sven und David sprechen über den Google Search Console Datenskandal, die kommende KI-Kennzeichnungspflicht ab August und warum Hashtags auf Instagram endgültig tot sind. Plus: Caveman Prompting spart Token und LinkedIn als LLM-Datenquelle.

🔍 Google Search Console: 12 Monate falsche Daten

Google räumt ein, dass seit Mai 2025 die Impression-Daten in der Search Console falsch waren. Fast ein Jahr lang haben Marketer mit falschen Zahlen reportet. Sven und David diskutieren, warum Datenhoheit wichtig ist und man sich nie nur auf ein Tool verlassen sollte. Auch für Werbevermarkter problematisch: Was ist mit Abrechnungen nach Impressions? Die beiden erklären, warum Google Analytics und alternative Tracking-Tools essentiell sind.

⚖️ KI-Kennzeichnungspflicht ab August 2026

Ab August gilt in der EU: Alles was NUR mit KI erstellt wurde, muss gekennzeichnet werden. Sven und David ordnen ein, was das für Marketer bedeutet. Wichtig: Sobald ein Mensch korrigiert oder umschreibt, greift die Pflicht nicht mehr. Wie bei "Made in" vs "Assembled in". Die beiden diskutieren, ob "Human Made" als Qualitätssiegel wichtiger wird und wann KI-Kennzeichnung dem Kunden egal ist. Plattformen wie YouTube bieten bereits Checkboxen an.

🗣️ Caveman Prompting: Token sparen durch einfache Sprache

Ein Reddit-User zeigt: Einfache Sprache spart Tokens und Rechenleistung. Statt "Könntest du mir bitte eine Analyse der Excel-Zahlen machen" einfach "Du machen Analysezahlen Excel". Sven und David erklären, warum Füllwörter und Floskeln unnötig sind, wie Custom Instructions davon profitieren und warum das auch Zeit spart. Weniger Labertext = schnellere Antworten.

📱 Instagram: Das Ende der Hashtag-Ära

Die Zeit der 30 Hashtags ist vorbei. Instagram setzt jetzt auf SEO statt Hashtags. David erklärt: Früher musste der User sein Thema selbst einordnen, heute analysieren Algorithmen Text, Video und Bild automatisch. Sven ordnet ein, warum das für Meta Ads wichtig ist – besseres Targeting durch korrekte Themen-Cluster. Die beiden diskutieren, wie YouTube es schon lange vormacht und warum jüngere Generationen in Social Media suchen wie in Google.

📌 Key Takeaways:

👉🏼 Google Search Console hatte 12 Monate falsche Impression-Daten

👉🏼 Ab August EU-Kennzeichnungspflicht für reine KI-Inhalte

👉🏼 Caveman Prompting spart Tokens durch einfache Sprache

👉🏼 LinkedIn wird massiv von LLMs gescraped

👉🏼 Hashtags bei Instagram tot – SEO ist King

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