Meta-KI-Update, Google Social Search, K5-Recap & ChatGPT Work | Marketing Mumble #91

Episode von Kostenstelle Marketing von Tom Finette, Sven Martin & David Gerginov · 13. Juli 2026 · 34 min

Sven und David sprechen über die wichtigsten Learnings von der K5 in Berlin, neue KI-Funktionen bei Meta, Social-Media-Daten in der Google Search Console und OpenAIs nächsten Schritt zur Arbeitszentrale. Plus: Warum Branding im KI-Zeitalter wichtiger wird, wie öffentliche Instagram-Inhalte für AI-Remixe genutzt werden sollten und weshalb Google Social-Kanäle immer stärker als Such-Assets behandelt.

🛒 K5-Recap: KI-Shopping, Branding & Live Commerce

David war auf der K5 in Berlin und bringt seine wichtigsten Eindrücke aus dem E-Commerce mit. Im Fokus: Agentic Search, KI-Shopping, Branding, Influencer, Live Commerce und die Frage, wie Shops künftig sichtbar bleiben, wenn Nutzer Produkte immer häufiger über KI-Systeme entdecken. Auch eBay Live, KI-generierte Produktbilder und neue Formen der KI-Kennzeichnung spielen eine Rolle.

🧬 Meta-KI & öffentliche Instagram-Inhalte

Meta hatte neue KI-Remix-Funktionen vorbereitet, bei denen öffentliche Inhalte wie Fotos, Beiträge und Reels für AI-generierte Varianten genutzt werden konnten. Sven und David sprechen darüber, warum das gerade für Creator, Brand Accounts und Unternehmen heikel ist: Wer darf Inhalte weiterverwenden, wie steht es um Kennzeichnungspflichten und was passiert mit Bildern von Mitarbeitenden auf öffentlichen Firmenprofilen?

Hinweis: Nach der Aufnahme gab es hierzu bereits ein Update. Details findet ihr in dem hier verlinkten Beitrag.

🔎 Google Search Console: Social Media wird zum Search Asset

Google rollt Platform Properties in der Search Console aus. Damit können Creator und Unternehmen sehen, über welche Suchanfragen Nutzer aus Google auf Inhalte von Instagram, TikTok, X oder YouTube stoßen. Sven und David diskutieren, ob das wirklich hilfreiche neue Daten liefert oder vor allem Google dabei hilft, Social-Profile besser mit Marken, Websites und Entitäten zu verknüpfen.

🤖 ChatGPT Work: OpenAI will zur Arbeitszentrale werden

OpenAI verbindet ChatGPT, Work und Codex stärker in einer neuen Arbeitsumgebung. Die Idee: nicht nur Antworten geben, sondern ganze Aufgaben, Workflows, Coding-Prozesse, Assets und Dokumente im Hintergrund bearbeiten. Sven und David sprechen darüber, was das für Marketing, Programmierung, Agenten-Workflows, Token-Limits und Pricing bedeuten könnte.

📌 Key Takeaways:

👉🏼 KI-Agenten und Agentic Search werden für E-Commerce und Shopping immer relevanter

👉🏼 Branding entscheidet stärker darüber, welche Marken in KI-Antworten sichtbar werden

👉🏼 Live Commerce und Influencer bleiben wichtige Hebel für Vertrauen und Aufmerksamkeit

👉🏼 Meta zeigt, wie schnell KI-Funktionen bei öffentlichen Social-Inhalten kritisch werden können

👉🏼 Brand Accounts sollten KI-, Sharing- und Wiederverwendungs-Einstellungen regelmäßig prüfen

👉🏼 Google macht Social-Media-Inhalte in der Search Console messbarer

👉🏼 ChatGPT Work und Codex zeigen, wohin sich KI-Arbeitstools entwickeln

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