Wettbewerbsfähigkeit entsteht im Team. Interview mit Adriane Kovacevic

Episode von BRANDgefährlich innovativ. Denn nur gesunde Unternehmen sind zukunftsfähig. von Daniel Heinen & Tim Robert Zander · 24. Juli 2026 · 1 h 11 min

Wer im Leistungssport nie verloren hat, wird auch nie Weltmeister.

In dieser Folge spricht Daniel mit Adriane Kovacevic, Partnerin und Director Marketing & Business Development bei Vision11. Außerdem zweifache Kickbox-Europameisterin und Vize-Weltmeisterin. Als „Marketing-Kickboxerin" überträgt sie Prinzipien aus dem Leistungssport auf die Wettbewerbsfähigkeit von Marketing-Teams: Fokus, Fehlerkultur und Regeneration.

Im Zentrum des Interviews steht die These, dass Wettbewerbsfähigkeit im Innenleben eines Unternehmens beginnt und dass Mitarbeitende erst dann wirklich brennen, wenn sie ihre eigene Wirksamkeit spüren. Adriane erzählt, wie ein missglückter Weihnachtsversand bei Vision11 zum Lehrstück wurde: Statt den Fehler zu vertuschen, kommunizierte das Team offen und mit Humor. Die Kunden reagierten mit Verständnis statt mit Ärger.

Wir sprechen darüber, warum Low Ego mehr bringt als Statuskämpfe im Meeting, wie sich das Superkompensations-Prinzip aus dem Krafttraining eins zu eins auf Marketing-Teams übertragen lässt und weshalb aktive Erholung, zum Beispiel ein Walk-and-Talk-Meeting ohne Bildschirm, Kreativblockaden löst statt sie zu verlängern.

Und wir gehen der Frage nach, was das japanische Ikigai-Prinzip mit der Auswahl der richtigen Teammitglieder zu tun hat.

Außerdem geht es darum:

warum ein klares großes Ziel den Druck aus einzelnen Rückschlägen nimmt

wie Adriane im Bewerbungsgespräch auf das "Brennen in den Augen" achtet

weshalb Erholung im Business aktiv sein muss statt passiv

Mehr über Adriane Kovacevic:

Seit über 18 Jahren gestaltet Adriane Kovacevic strategisches Marketing mit klarem Blick auf Kundenerlebnis, Markenbindung und Vertriebserfolg. Nach zehn Jahren in der Sportartikelbranche wechselte sie in die digitale Welt der CX-Beratung. Heute ist sie Partnerin und Director Marketing & Business Development bei der Vision11 GmbH.

Als zweifache Europameisterin und Vize-Weltmeisterin im Kickboxen lernte Adriane sehr früh, was Präzision, Fokus und das richtige Timing bedeuten. Diese Prinzipien prägen heute ihre Arbeit - nicht auf der Kampfmatte, sondern an der Schnittstelle von Marke, Kommunikation und Interaktion.

https://www.linkedin.com/in/adrianekovacevic/

Mehr über Daniel Heinen:

Als Positionierungs-Coach und Kommunikationsberater unterstützt Daniel Heinen Selbstständige und Unternehmen dabei, sich strategisch und konkurrenzlos im Markt zu positionieren. Dank umfassender Erfahrung in der Start-up-Beratung sowie in der Arbeit mit KMU verfügt er über tiefgehendes Know-how für die Entwicklung zukunftsfähiger Marken. Für seine Arbeit greift er auf seine eigens entwickelte SOUL-Methode zurück.

https://danielheinen.com/

https://www.linkedin.com/in/storytelling-daniel-heinen/

Mehr über Tim Robert Zander:

Tim Robert Zander ist selbstständiger Coach, Trainer und Berater. Er unterstützt Menschen und Unternehmen, den Wandel der Arbeitswelt erfolgreich zu meistern. Als Dozent, Co-Studiengangsleiter für Agile Coaching und Fachgebietsleiter für Mental Health & Resilienz an der Erasmus Hochschule Basel (EHS) kombiniert er wissenschaftliche Expertise mit praxisnaher Erfahrung.

https://www.tim-robert-zander.de/

https://www.linkedin.com/in/tim-robert-zander/

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