Wer macht mit Running eigentlich wirklich Geld? | Running Boom erklärt

Episode von Anders Realistisch von Franz Schürmann und Tobias Schütz · 20. April 2026 · 46 min

Running ist längst mehr als nur Joggen. Zwischen New York Marathon, Run Clubs, Strava, Hybrid Athletes und teuren Laufmarken ist rund ums Laufen ein kompletter Kultur- und Business-Hype entstanden.

In dieser Folge sprechen Franz und Tobi darüber, warum Laufen gerade so stark boomt, wieso der Einstieg so viel leichter ist als in andere Sportarten und warum Marken aus dem Gym-, Fitness- und Lifestyle-Bereich plötzlich alle auf Running setzen. Es geht um die drei großen Running-Wellen seit den 70ern, um Social Media, Community, Strava und den Trend, dass Run Clubs für viele der neue Third Space zwischen Arbeit und Zuhause geworden sind.

Außerdem schauen die beiden auf die wirtschaftliche Seite des Booms: Warum generiert der New York Marathon fast so viel Wertschöpfung wie ein Super Bowl? Warum geben Läufer so viel mehr Geld aus, als man zuerst denkt? Und weshalb ist Running für Brands aktuell oft attraktiver als klassisches Gym?

Am Ende ist die Folge eine Mischung aus Kulturbeobachtung, Business-Analyse und der Frage, warum ausgerechnet eine der einfachsten Sportarten gerade so kapitalistisch ausgeschlachtet wird.

Kapitel

00:00 Intro: Running Boom, Marathon Hype und hohe Preise

01:27 Harvard vs. New York Marathon: Wie schwer kommt man rein?

02:26 Warum Marathons heute so viel Geld kosten

05:51 Der teuerste Marathon der Welt: Nordpol für 45.000 Dollar

08:50 Der erste Running Boom: Jogging in den 70ern

12:19 Die zweite Welle: Garmin, Nike Plus und der Marathon-Trend

18:12 Die dritte Welle seit 2023: Strava, Run Clubs und Social Media

22:48 Warum Laufen so gut in unsere Zeit passt

24:54 Drei Running-Wellen zusammengefasst

25:25 Das Business hinter dem New York Marathon

28:20 Wie der Running Boom die Fitnessindustrie verändert

34:07 Social Media, Community und das Content-Potenzial von Running

36:32 Warum Running für Marken wirtschaftlich so attraktiv ist

39:58 Strava als Market Network: Warum die App so stark ist

43:08 Warum jetzt so viele Gym Brands zu Running Brands werden

45:48 Fazit: Warum der Running Hype so groß geworden ist

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