Wie Architektur für Unternehmen spricht. Mit Alexander Gutzmer
Episode von Unter eins – der Podcast für Kommunikation von KOM – Magazin für Kommunikation · 17. Juli 2026 · 24 min
Gast: Alexander Gutzmer, Professor für Medien und Kommunikation und Leiter des Center for Corporate Architecture and Spatial Identity, Quadriga Hochschule
Host: Volker Thoms, Chefredakteur, KOM
Die Headquarter von Unternehmen sind häufig markante Gebäude. Zu denken ist an das Axel-Springer-Hochhaus in Berlin, die BMW-Zylinder in München oder den Apple Park in Cupertino in den USA. Medien nutzen die Firmensitze und eine Skyline wie die Bankentürme in Frankfurt gerne, um ihre Artikel zu bebildern. Die Sichtbarkeit ist hoch.
Die Corporate Architecture von Unternehmen bietet ein enormes Storytelling-Potenzial, sagt Alexander Gutzmer. Allerdings nutzten Unternehmen die Möglichkeiten zu wenig, die ihnen die Architektur bietet, weil sie nicht zu ihrem Kerngeschäft gehört.
Die Architektur und das Innendesign würden viel über die Haltung eines Unternehmens aussagen und darüber, was ihm wichtig ist, sagt Gutzmer. Für die Mitarbeiterzufriedenheit spielt die Corporate Architecture ebenfalls eine zentrale Rolle. Weshalb Architektur ein Mittel der Kommunikation ist und wie Unternehmen über sie sprechen könnten, beantwortet der Professor der Quadriga Hochschule und KOM-Autor in dieser Folge von „Unter eins“.
In KOM beschreibt Gutzmer in einer Serie regelmäßig markante Beispiele der Corporate Architecture von Unternehmen wie Roche in Basel, Weleda in Schwäbisch-Gmünd oder Schwarz Digits bei Heilbronn. Die Beiträge sind online abrufbar: https://www.kom.de/person/alexander-gutzmer/
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