#08 Shitstorms als Marketingstrategie? Die Chancen und Risiken für Marken.

Episode von Under The Surface von Anne Rasche · 6. August 2026 · 12 min

Warum gehen manche Beiträge viral, obwohl sie eigentlich nur Empörung auslösen? Und warum setzen manche Marken ganz bewusst auf kontroverse Positionierungen?

In dieser Solo-Folge von Under the Surface Podcast analysiere ich den aktuellen Shitstorm rund um Alina Walbrunn und erkläre, warum Empörung auf Social Media so starke Reichweiten erzeugt. Dabei geht es nicht darum, Shitstorms zu provozieren, sondern zu verstehen, welche Mechanismen hinter Aufmerksamkeit, Algorithmen und Markenkommunikation stecken.

Du erfährst:

warum Empörung auf Social Media überdurchschnittlich viele Reaktionen erzeugt,

welche Studien den Einfluss von Wut auf Reichweite belegen,

wie Marken kontroverse Positionierungen nutzen können, ohne einen Shitstorm auszulösen,

weshalb klare Statements oft besser funktionieren als austauschbarer Content,

wie sogenannte “Antagonisten” eine Marke stärken können,

welche Risiken Shitstorms für Vertrauen, Reputation und Kaufentscheidungen mit sich bringen,

und warum Reichweite allein noch lange keinen Unternehmenserfolg bedeutet.

Eine Folge für alle, die ihre Social Media Strategie weiterentwickeln möchten und verstehen wollen, wie Marken Aufmerksamkeit erzeugen, ohne ihre Glaubwürdigkeit zu verlieren.

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