Mut schlägt Zurückhaltung: Wie KMU im B2B Marketing Wirkung aufbauen | Case Balmer-Etienne

Episode von The Voice of B2B Marketing von B2B Expert Group des Dialogmarketingverbandes Österreich (DMVÖ) · 12. Mai 2026 · 26 min

In diesem Podcast-Gespräch erkunden wir, wie mutiges B2B-Marketing in konservativen Branchen funktioniert und wie KMUs damit umgehen können. Mein heutiger Gast lebt genau diesen Spagat: Anoj Kanniah, Leiter Marketing Solutions bei Balmer-Etienne, einem schweizer  Beratungsunternehmen, das seit 80 Jahren im Bereich Treuhand, Prüfung und Beratung tätig ist – also für maximale Seriosität und Vertrauen steht. Gemeinsam sprechen wir darüber, wie mutiges B2B‑Marketing auch in einem stark regulierten, konservativen Umfeld funktionieren kann, warum Haltung wichtiger ist als Gefälligkeit und wie es Balmer‑Etienne geschafft hat, mit klarer Kommunikation und bewusstem Auftritt so sichtbar zu werden, dass ihnen heute sogar grosse Player der Branche zum Marketing gratulieren.

Key Topics

Rebranding und Mut in konservativen Branchen

Content Marketing und digitale Sichtbarkeit

Change Management und New Business

Unser Gast in Folge 21: Anoj Kanniah, Leiter Marketing Solutions bei Balmer-Etienne.

Chapters:

00:00 Mut im B2B-Marketing

04:45 Rebranding und der Beginn des Marketings

07:49 Emotionen und Sichtbarkeit im Marketing

12:58 Content-Marketing als Schlüssel

15:28 Kanalwahl und Content-Mix

18:21 Die Kunst des Video-Marketings

20:37 Change Management im Marketing

22:49 KI und die Zukunft des Marketings

24:29 Neue Dienstleistungen für KMUs

26:09 Frage an die Hörer:innen

Frage an die Hörer:innen:

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Wer mehr von Anoj's Arbeit wissen mag, kann ihn gerne kontaktieren.

|| B2B Marketing, Mut, konservative Branchen, Sichtbarkeit, Content Marketing, LinkedIn, Rebranding, Change Management, AI, Unternehmenskommunikation

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