#11 Die Bedeutung von Corporate Identity und Branding

Episode von The M Show | Der Gründer Podcast von Melina Chatzimarkaki und Melanie Arndt · 25. März 2026 · 35 min

In der 11. Folge von The M Show nehmen euch Melli und Melina wieder mit in ihren echten Gründeralltag - diesmal aus einer neuen, ziemlich coolen Location: dem Podcaststudio der Munich Business School.

Melina berichtet von ihrem Turnier in Belgien, irgendwo zwischen Pferd, Arbeit und Café-Vibes. Melli dagegen genießt eines der letzten entspannten Wochenenden in Stuttgart, bevor bei ihr mit Umzug, USA-Plänen und Cosmic Bites Launch eine intensive Phase beginnt. Zwei komplett unterschiedliche Wochen und trotzdem das gleiche Gefühl: Es geht gerade richtig viel.

Im Build with Us wird klar, dass es bei Cosmic Bites ernst wird: Die GmbH ist offiziell gegründet, die Crowdfunding-Kampagne steht in den Startlöchern und der Launch rückt näher. Gleichzeitig gibt es spannende Einblicke in die Realität der Lebensmittelbranche - von rechtlichen Themen rund um Health Claims bis hin zu strategischen Entscheidungen wie „weniger Dattel“ statt „weniger Zucker“. Parallel arbeitet Melina an ihrem Pitch Deck für einen Food Accelerator und steht selbst kurz vor ihrem nächsten großen Schritt. Sie ist weiterhin auf der Suche nach professioneller Hilfe für die Entwicklung ihrer Rezepte für ihr Startups.

Im Deep Dive sprechen die beiden über ein Thema, das oft unterschätzt wird: Corporate Identity und Branding. Warum Farben, Schriftarten und Storytelling viel mehr sind als „nice to have“, wie ein klarer USP entsteht und weshalb man seine Zielgruppe viel genauer definieren muss, als man denkt. Mit Beispielen von großen Marken bis hin zu Cosmic Bites zeigen sie, wie stark Branding unterbewusst wirkt - und warum genau das am Ende darüber entscheidet, ob ein Produkt wirklich hängen bleibt.

Der richtige Purpose von Patagonia ist folgender: “We're in business to save our home planet.”

Eine Folge für alle, die gerade selbst etwas aufbauen - oder verstehen wollen, warum gute Marken sich einfach „richtig“ anfühlen.

Link zu einer Erklärung zu den Marken Archetypen: https://zeitgeist.co/blog/archetypen-branding

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Die beiden Hosts auf Instagram:

Melina Chatzimarkaki & Melanie Arndt

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