Organic + Ads: Wie Content heute Performance treibt (Sarah Sunderbrink)

Episode von Reloaded von Rheinwerk Verlag · 10. Juni 2026 · 53 min

Organic Social ist nicht tot, Paid ist nicht der alleinige Heilsbringer – sondern genau im Zusammenspiel beider Disziplinen liegt der Hebel für nachhaltigen Erfolg auf Social Media. Sarah Sunderbrink zeigt, warum Organic das Fundament für Marke, Vertrauen und Community bildet und Paid erst dann seine volle Wirkung entfaltet, wenn organisch bereits funktionierende Inhalte gezielt skaliert werden. Sie erklärt typische Pain Points beider Teams, gemeinsame Herausforderungen wie sinkende Reichweiten, Tracking-Lücken und Content-Overload und stellt vier konkrete Verzahnungs-Modelle vor – von »Paid for Organic« bis zu Always-on-Strategien mit Community-Bezug. Praxisbeispiele aus ihrer eigenen Beratungstätigkeit, unter anderem aus dem DIY-Bereich und der Gastronomie, machen die Modelle greifbar.

Aufgezeichnet am 24.04.2026 als Webinar für die Social Media Marketing Days, eine Rheinwerk-Konferenz.

Themen des Vortrags

Warum sich Organic- und Paid-Teams ähnlicher sind, als sie denken

Boost what works: Wann sich Post-Boosting wirklich lohnt – und wann nicht

Vier Modelle der Verzahnung: Paid for Organic, Organic for Paid, Creator/UGC und Always-on

A/B-Testing organischer Hypothesen mit kleinen Paid-Budgets

Tracking-Lücken und Algorithmus-Abhängigkeit als gemeinsame Herausforderung beider Disziplinen

Spark Ads und Whitelisting: Creator-Content sinnvoll für Anzeigen nutzen

Serieller Content und FOMO-Mechaniken als organischer Community-Booster

Konkrete KPIs und Benchmarks für Organic- und Paid-Performance

Über die Speakerin

Sarah Sunderbrink ist Social Media & Influencer Marketing Expertin, Fachbuch-Autorin und Storytelling Enthusiast! Ihr Herz schlägt für Geschichten mit Substanz und Emotionen – seit über 12 Jahren schreibt sie Social Media Erfolgsgeschichten für Unternehmen wie zooplus, L’Osteria, Meisterbarf, Oscar Weil uvm. auf Agentur- und Unternehmensseite. Mit ihrer eigenen Kommunikationsberatung SocialTales, als Trainerin und Speakerin sowie als Freie Rednerin für Trauungen, Kinderwillkommensfeste und Trauerfeiern bewegt sie Marken, Menschen und Communities.

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Credits

Sound im Intro/Outro: Artlist, Bjorn Lynne, Soothing Synth Pad Swirl (Hi Tech Logos)

Stimme im Intro/Outro: erstellt mit ElevenLabs

Moderation: Hendrik Flanagan-Wevers

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