Jennifer Lapp von HubSpot: Traffic ist tot
Episode von OMR Tech Check von Marvin Müller, OMR Reviews & Podstars by OMR · 17. März 2026 · 1 h 10 min
HubSpot hat das Inbound-Marketing erfunden und jetzt selbst beerdigt.
Zumindest den Teil, der auf Traffic als Erfolgsmetrik gesetzt hat.
In dieser Folge des OMR Tech Check Podcasts spricht Host Marvin mit Jennifer Lapp, Head of Growth (DACH & LATAM) bei HubSpot. 700.000 monatliche Besucher*innen auf dem deutschen Blog und dann der bewusste Schritt zurück. Jennifer war live dabei, als HubSpot Traffic als Nordstern-KPI in einer echten Zeremonie offiziell verabschiedet hat.
Was steckt dahinter? Wie sieht Growth-Marketing aus, wenn Google-Rankings plötzlich zweitrangig werden?
Ein kleines Team und eine Frage: Wie bereitet man eine ganze Organisation auf eine Welt vor, in der KI antwortet, bevor überhaupt jemand auf einen Link klickt?
Das erwartet dich:
- Der Strategiewechsel: Warum HubSpot aufgehört hat, Traffic zu feiern und was stattdessen zählt.
- GEO in der Praxis: Wie man misst, ob man in KI-Antworten vorkommt und wie man eine KI trainiert, das eigene Pricing korrekt zu lesen.
- Der Tool-Stack im Detail: Wie Glean AI, XFunnel und Replit reichen, um den DACH-Markt zu bespielen.
Dir gefällt der Podcast? Dann mach mit bei unserem Gewinnspiel! In den ersten vier Folgen verlosen wir jeweils ein Ticket fürs OMR Festival. Einfach den Podcast bewerten und die Frage in den Kommentaren beantworten. Teilnahmebedingungen: https://hi.omr.com/tech-check-gewinnspiel-tnb
Timestamps:
00:00 – Intro
02:09 – AI-Agents & Alltags-Tools: So arbeitet eine Head of Growth
05:25 – Von der Texterin zur Strategin: Jennifers Weg bei HubSpot
14:16 – Weniger Klicks, mehr Business: Darum setzt HubSpot absichtlich auf weniger Besucher*innen
21:31 – Suchen wir bald nur noch mit KI?
34:44 – Neue Art der Kundenwerbung: Micro-Apps statt Whitepaper
46:31 – Lead-Nurturing & Automation: Vom Gratis-Nutzer zum Kunden
56:17 – Kultur & Quickfire: Wie HubSpot KI-Kompetenz aufbaut
Alle Tools, die genannt wurden:
NotebookLM – https://notebooklm.google
Google Workspace (Gmail, Docs, Sheets etc.) – https://workspace.google.com
Claude / Claude AI – https://claude.ai
Glean / Glean AI – https://www.glean.com
Fellow (Meeting-Tool) – https://fellow.app
Slack – https://slack.com
Asana – https://asana.com
ChatGPT – https://chat.openai.com bzw. https://chatgpt.com
HubSpot – https://www.hubspot.de
Google Workspace – https://workspace.google.com/
Found – https://www.found.ai
RankScale – https://www.rankscale.com
Peak AI – https://peak.ai
Botify – https://www.botify.com
Sistrix – https://www.sistrix.de
Ahrefs – https://ahrefs.com
Semrush – https://www.semrush.com
AirOps – https://www.airops.com
Replit – https://replit.com
Lovable (Lovable.dev) – https://lovable.dev
Riverside – https://riverside.fm
Opus Clip – https://www.opus.pro
Google Apps Script – https://developers.google.com/apps-script
XFunnel – https://www.xfunnel.ai/
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